Bu yýl “Sýnýr Tanýmayan Fikirler” temasýyla, markalarý ve fikirleriyle sýnýrlarý aþarak deðiþim yaratmak isteyenlerle sektörlerinde fark yaratan isimleri aðýrlayan Brand Week Istanbul ilk gününde birbirinden deðerli konuþmacýlarý aðýrladý.

Ýngiltere Hükümeti’ne baðlý Behavioral Insights Team Direktörü Simon Ruda, konuþmasýnda davranýþ bilimlerine farklý bir açýdan yaklaþmanýn gerekliliðine deðinerek; psikoloji, etnografi ve ekonomiyle iliþkisi bulunan davranýþ bilimlerinin kamu politikalarýna entegre edilebileceðini belirtti. Imperial College London’dan Doç. Dr. Yves-Alexandre de Montjore sunumunda, günümüzde “big data” kullanýmýnýn gizlilik ihlali olmadan yapýlmasý gerektiðini dile getirdi. Veriyi bireyleri ve toplumu daha iyiye götürmek için kullanýyorken gizlilik ihlali yaparak veriden elde edilecek yararýn azaldýðýný açýkladý. Kellogg School of Management öðretim üyesi Prof. Dr. Moran Cerf ise sunumunda insan beyni hakkýnda sahip olduðumuz bilgilerle tüketici davranýþlarýný öngörmenin ve bunu yönlendirmenin mümkün olup olmadýðýný ele aldý. Yakýn gelecekte bunun gerçekleþebileceðine dair öngörülerini katýlýmcýlarla paylaþtý.

Dünyanýn en iyi beþ iþ influencer'ýndan biri olarak kabul edilen Bernard Marr’ýn konuþmacý olarak yer aldýðý oturumda, büyük verinin markalar açýsýndan tüketiciyle nasýl bað kurulacaðýna dair yönlendirmelerle deðerlendirmesi gerekliliði paylaþýldý. Yandex Kurucu ve CEO’su Arkady Volozh’un aðýrlandýðý söyleþide ise dijital dünyanýn Doðu pazarýna kaymasý konuþuldu. Dijital dönüþümün aktörlerinin Türkiye’de bu dönüþümü nasýl yaþadýðýna dair paylaþýmlarsa ION Academy’den Ali Rýza Ersoy moderatörlüðünde Dilniþin Bayel (Accenture Türkiye Genel Müdürü), Ahmet Hamdi Atalay (Havelsan Genel Müdürü), Serdar Urçar (Netaþ Ulusararasý Pazarlar Genel Müdürü) ve Mehmet Ali Akarca (KoçSistem Genel Müdürü) katýlýmýyla yapýldý. Dijitalleþmeye hemen baþlamanýn gerekliliðini hatýrlatan oturumda, dijital oturumun içselleþtirilmesi için sonuçlarýnýn öngörülebilir olmasý gerektiði vurgulandý.

Sharif Teknoloji üniversitesi öðretim üyesi Prof. Dr. Shanin Rouhani, inovasyonlarýn karmaþýklýktan doðduðunu anlatan sunumunu katýlýmcýlarla paylaþtý. Ýnovasyonu, biyolojik sistemlerdeki mutasyona benzeten Ýranlý fizik profesörü, deðiþimin her zaman sistemler üzerinde olumlu etkileri olmayabileceðinin de altýný çizdi. Discovery Channel’dan televizyon yapýmcýsý, kâþif ve yazar Ed Stafford 60 gün boyunca ýssýz bir adada kalma hikâyesini anlattý. Fiziksel ve mental zorluklara raðmen hayatta kalmayý baþararak hepimizin kendi hayatlarýmýzda birer “survivor”a dönüþtüðümüzü, asýl maceranýn sýnýrlarýn dýþýna çýkarak düþünmek olduðunu paylaþtý.

Psikolog; Sosyal Teori ve Davranýþ Bilimleri Profesörü Barry Schwartz ise tüketicinin binlerce alternatife sahip olmasýnýn yarattýðý bolluk paradoksundan bahsetti. Seçim fýrsatýnýn yarattýðý tatmin hissinin, maksimum seviyeye çýkmasýnýn ardýndan alternatiflerin sayýsýnýn artmasýnýn belli bir orandan sonra kiþiler üzerinde bir etkisi olmadýðýný konuþmacýlara aktardý.

“Hayat Bir Oyundur!” baþlýklý 365 Günde Saðlýk Hareketi’nin ele alýndýðý Bayer oturumu, Oyuncu, Yapýmcý ve Marka Elçisi Tuba ünsal moderatörlüðünde 2018 dünyanýn en Ýyi öðretmelerinden biri seçilen Nurten Akkuþ, Nafiz Karadere (öRAV Yönetim Kurulu Baþkaný), Taygun Günay (Bayer Türkiye Tüketici Saðlýðý ülke Müdürü) katýlýmýyla gerçekleþti. Oturumda ayrýca þirketlerin STK’larla çalýþýrken uzun soluklu planlamalarla verimli dönüþ alabileceði ele alýndý. Toplumsal cinsiyet eþitliðini ideale deðil, gerçeðe dönüþtürmenin gerekliliðini konu alan The Girls’ Lounge Kurucusu Shelley Zalis; eþitsizliðin sadece kadýnlar için deðil erkekler için de bir sorun olduðunu belirterek bu problemin sosyal ve akademik bir boyutta olduðunun altýný çizdi.

Þener Þen ilk kez konuþmacý olarak Brand Week Istanbul’da bilinmeyenleri anlattý

Brand Week Istanbul’un bu yýlki onur konuðu Þener Þen, Yekta Kopan’ýn moderatörlüðünde aðýrlandý. Sanatla geçen 60 yýlýný özel hikâyelerle katýlýmcýlara aktardý. Þener Þen, Ýstanbul’a ilk geldiði yýllarda yaþadýðý Zeytinburnu semtinde yaptýðý gözlemlerin oyunculuk kariyerine etkisini, 2,5 sene sürdürdüðü öðretmenlik kariyeri esnasýnda oyuncu olmaya karar vererek Þehir Tiyatrosu’na yaptýðý baþvuruyu, figüran olarak girdiði sinema dünyasýnda Hababam Sýnýfý’nda oynamasýyla yaþadýðý dönüþümü, Ertem Eðilmez’le olan anýlarýný, Yavuz Turgul’la çalýþmasýnýn sebeplerini, kariyeri boyunca yer aldýðý reklam projelerini konuþtu. Tam 40 sene önce tiyatro sahnesinde olduðu Zengin Mutfaðý oyunuyla, tiyatroya Aralýk ayýnda yeniden dönüþ yapacaðýný katýlýmcýlara müjdeledi.

Sýnýr tanýmayan hikâyelerin aktarýldýðý sunumlar ve oturumlarla farklý birçok yan etkinlik 8 ve 9 Kasým’da da Brand Week Istanbul katýlýmcýlarýný bekliyor.