Erkeklere hayatýn her anýnda stilleriyle kendilerini rahatça ifade edebilecekleri koleksiyonlar sunan KÝP, Altýnordu Futbol Kulübü’nün bir yýl süreyle “Centilmenlik Sponsoru” oldu. KÝP’in sahiplendiði erkeðin stilinden yaþam biçimine her alanda “Centilmenlik” mottosuyla; Altýnordu Futbol Kulübü’nün “Ýyi birey, Ýyi vatandaþ, Ýyi futbolcu” yetiþtirme felsefesi iki markayý bu sponsorluk anlaþmasýnda buluþturdu. Sponsorluk çerçevesinde 2019-2020 sezonunda Altýnordu Futbol Kulübü’nün oyuncularý ve teknik kadrosu KÝP kombinleriyle kamuoyunun önüne çýkacak. Anlaþma çerçevesinde KÝP, Altýnordu Futbol Kulübü oyuncularýna stillerinden kiþisel bakýma bir centilmenin yaþam biçimini þekillendiren bir çok konuda özel eðitimler de verecek.

Sponsorluk anlaþmasý ile ilgili açýklama yapan Gürmen Group Markalardan Sorumlu Yönetim Kurulu üyesi Zeynep Doðan, Türkiye’de örnek bir futbol kulübü olarak tanýnan ve ününü dünyaya taþýyan Altýnordu Futbol Kulübü gençlerine “Centilmenlik Sponsoru” olmaktan dolayý büyük mutluluk duyduklarýný ifade etti.

Kuruluþ hikayesi 1978’e uzanan ve Türkiye’nin ilk erkek moda markalarýndan biri olan KÝP’in ayný zamanda erkeklerin hayatýna deðer kattýðýna dikkat çeken Doðan, “KÝP, belki de erkeklerin ilk takým elbise ile tanýþmalarýný saðlamýþ adeta bir klasik. Köklü bir geçmiþi olan, her yaptýðý iþi deðerler üzerine kurgulayan; doðduðu topraklara yatýrýma önem veren, dünyaya açýlma hedefinde adým adým ilerleyen, erkeðin stilinden yaþam biçimine her alanda “centilmenlik” kavramýný sahiplenen, felsefesi olan bir marka… Altýnordu Futbol Kulübü ile KÝP; bu anlamda birbiriyle geleceðin yýldýzlarýný yetiþtirmek için yol arkadaþlýðý yapabilecek, felsefeleri örtüþen, ilham verici bir iþbirliðine imza attý. Altýnordu Futbol Kulübü’nün kuruluþ öyküsü, “Ýyi birey, Ýyi vatandaþ, Ýyi futbolcu” yetiþtirme felsefesi, gençlere, geleceðe yaptýðý yatýrýmlar bizi çok heyecanlandýrdý. Bu kulüpte oynayan, akademiye kabul edilen tüm sporcular sadece iyi futbol oynadýklarý için burada deðil; hayatýn her alanýnda centilmenlikleriyle de öne çýkan bunu yaþam biçimi haline getiren bireyler” açýklamasýný yaptý.

“Centilmenlik bizi biz yapan deðerlerin en baþýnda yer alýyor”

Altýnordu Futbol Kulübü Baþkaný Seyit Mehmet özkan ise KÝP gibi önemli bir markayla yapýlan iþ birliðini çok önemsediðini vurgulayarak, “Altýnordu Kulübü’ne yapýlan her katkýyý, bu topraklarýn çocuklarýný daha iyi yarýnlara kavuþturmak için verilen destek olarak görüyoruz. Yalnýz deðiliz ve þimdi artýk daha cesaretliyiz” dedi.

Altýnordu’nun “Ýyi birey, Ýyi vatandaþ, Ýyi futbolcu” mottosunun en önemli deðerlerinden birini centilmenliðin temsil ettiðinin altýný çizen özkan, “Bizi biz yapan deðerlerin en baþýnda centilmenlik yer alýyor. Centilmen insan; rakibine, taraftara, hakeme, futbol ailesinin tüm bireylerine, dünya üzerinde yaþayan her canlýya karþý sevgi ve saygý duygularýný besler. Son dönemde önemini yitirmiþ centilmenlik kavramýna sahip çýkan KÝP’e özel teþekkür etmek istiyorum” yorumu yaptý.

“Hasan Doðan bizim yol göstericimiz”

Türkiye Futbol Federasyonu’nun ve KÝP’in yönetim kurulu baþkaný rahmetli Hasan Doðan’ýn kendisinde çok özel bir yeri olduðunu da sözlerine ekleyen özkan, “Sayýn Doðan, federasyon baþkanlýðý döneminde futbol öz kaynak sistemine büyük önem verdi ve bizim yol göstericimiz oldu. Yýllar önce ayný yöne doðru bakan iki kiþinin yollarý bu þekilde kesiþmiþti. Bize verdiði desteði hiçbir zaman unutmadýk ve bu nedenle Metin Oktay Yerleþke’mizdeki binamýza kendisinin adýný verdik. Kaderin, büyük saygý duyduðum Doðan Ailesi ile yollarýmýzý bir kez daha kesiþtirmesinin mutluluðunu yaþýyorum. Türk çocuklarý adýna, bu birlikteliðe katký saðlayan herkese binlerce kez teþekkür ediyorum” dedi.

Geleceðe yatýrým yapan, felsefesi olan iki köklü marka bir araya geldi

Grup olarak, ilkleri hayata geçirmeyi sevdiklerini ve özellikle geleceðe yönelik, yenilikçi, farkýndalýk saðlayan projelerin öncelikli hedefleri arasýnda yer aldýðýný vurgulayan Gürmen Group Markalardan Sorumlu Yönetim Kurulu üyesi Zeynep Doðan, “Türkiye genç bir nüfusa sahip ve dünyada perakende sektöründe orta vadede müþteri olarak en büyük payý alacak “Z kuþaðýnýn” çok duyarlý olduðu, sosyal farkýndalýk saðlayacak, onlarýn kalplerine dokunacak iþbirlikleri bizi çok heyecanlandýrýyor.  KÝP markamýzla uzun vadeli, geleceðe odaklý baþarýlara önem veriyoruz. Týpký Altýnordu Futbol Kulübü gibi… Ýki marka arasýndaki iþbirliðinin ana motivasyonu da bu oldu” dedi.

2020 KÝP’in yurt dýþýnda büyüme yýlý

KÝP’in geleceði doðru kurgulayarak globalleþme yolunda önemli adýmlar atan güçlü bir marka olduðunu belirten Doðan, þöyle devam etti: “Bu yýlý da sürdürülebilir ve karlý büyüme hedeflerimize uygun olarak %20 büyüme ile kapatmayý planlýyoruz. KÝP’in 63’ü Türkiye’de olmak üzere 74 maðazasý ve 100 satýþ noktasý bulunuyor. 2019’da hedef coðrafyalarýmýz Orta Asya, Orta Doðu, Doðu Avrupa ve Balkanlar’da güçlü büyüme planlarýmýzýn ilk adýmlarýný attýðýmýz bir yýl yaþadýk. Yurt dýþý operasyonumuzu baþlattýðýmýz Romanya’da hizmete giren maðazamýz ile KÝP’e Doðu Avrupa’nýn kapýlarý da açýlmýþ oldu. Bu ülkede öncelikle derinleþerek büyümeyi ve orta vadede 8 maðaza açmayý planlýyoruz. Romanya’dan sonraki duraðýmýz Ukrayna olacak. KÝP’te 2020 yýlýný “yurt dýþýnda büyüme yýlý” ilan ettik. 2020’nin ilk yarýsýnda Romanya, Kuzey Irak, Gürcistan, Azerbaycan gibi hedef coðrafyalarýmýzda 5 maðaza birden açacaðýz. Yýlýn ikinci yarýsý için hedefimiz ise her ay bir yeni KÝP maðazasý açmak.”

“KÝP’i güncelledik, Millennial’larýn payý %50’yi aþtý”

KÝP’in köklü bir geçmiþe sahip olmasýnýn yaný sýra deðiþen moda, müþteri, teknoloji dinamiklerini doðru ve zamanýnda yorumlayan buna göre güncellenen bir marka olduðunu da aktaran Doðan, þunlarý söyledi: “KÝP’in 41 yýllýk geçmiþinde çýkýþ noktasý takým elbise ve klasik erkek giyim… Bu süreçte takým elbise ve cekette sahip olduðumuz tasarým, yenilikçi ürün ve kalýp geliþtirme gücümüz, üretim know how’mýzla her zaman çok iddialý ve öncü olduk. Bunun yaný sýra marka olarak deðiþen dinamikleri zamanýnda yorumlayarak; koleksiyon, maðazalarýmýz, iletiþim ve teknoloji yatýrýmlarýmýz, müþteri deneyim alanlarýmýz, offline-online entegrasyonu açýsýndan uzun süre önce aksiyonlarýmýzý almaya baþladýk. O zamanda karþýmýzda teknolojiyi ve interneti hayatýnýn vazgeçilmez bir parçasý olarak gören hatta yataktan çýkmadan e-postalarýna bakan, farklýlaþtýrýlmýþ ürün ve deneyim arayýþýnda olan, sýradanlýktan uzak, deðerlere önem veren, farkýndalýðý yüksek bir kuþak; Millennial müþteri vardý. Yaklaþýk 5 yýl önce hayata geçirdiðimiz renovasyon süreciyle KÝP’te büyük deðiþim yaþandý.  Casual’ýn payý koleksiyonlarýmýzýn 3’te 2’sini kapsar duruma geldi. Traveller ile baþlayan fonksiyonel fayda saðlayan yenilikçi ürünlerin ve marine gibi kapsül koleksiyonlarýn yoðunluðu arttý. Maðaza konseptlerimiz yenilendi; daha dinamik, casual ürünleri ön plana çýkaran mimari tasarýmlar uygulandý. Sezon boyu ulaþýlabilir fiyat stratejimizi hayata geçirdik. Koleksiyon ve maðazalarda baþlayan gençleþme sürecini pazarlama ve iletiþime de taþýdýk. Millennial’larýn dijital dünyadaki varlýðýndan hareketle iletiþim ve pazarlama yatýrýmlarýmýzda dijitalin payý %70’lerin üzerine çýktý. Millennial müþteri ile etkileþimi artýrmak için KÝP Gentlemens Day, KÝP Gentlemens Life, influencer iþbirlikleri gibi yenilikçi dijital projeleri hayata geçirdik. Bu gençleþme sürecinde yaptýðýmýz yatýrýmlar sayesinde KÝP maðazalarýna gelen Millennial olarak nitelendirilen 35 yaþ altýndaki müþterilerin payý 5 yýl önceki %28 seviyelerinden %50’nin üzerine çýktý”

 “Z Kuþaðý dünyayý daha iyi bir yer yapmak için çaba gösteren markalarý tercih ediyor!”

KÝP’in müþteri trafiðinde Millennial’larda elde edilen baþarýnýn memnuniyet verici olduðunu söyleyen Gürmen Group Markalardan Sorumlu Yönetim Kurulu üyesi Zeynep Doðan, þöyle devam etti:

“Þimdi sýra; heyecanýn, özgürlüðün, baþarýnýn ve yaratýcýlýðýn jenerasyonu olarak da tanýmlanan Z kuþaðýnda. Yeni dönemde zihnimizi biraz da; 2035 yýlýnda dünya nüfusunun %75’ini oluþturmasý beklenen; genç olmalarýnýn yaný sýra ayný zamanda dünya perakendesinde çok önemli bir tüketici konumuna gelecek, önemli bir satýn alma gücüne sahip, dijital çaða doðmuþ, 7/24 online olan Z kuþaðýna yoracaðýz. Bu öyle bir kuþak ki; dijital olarak çok aktifler. Günde dört saatlerini video izleyerek geçiriyorlar. Emojilerle konuþuyorlar. Klasik bir ünlü ilgilerini çekmiyor bunun yerine influencerlarý, youtuberlarý takip etmeyi tercih ediyor, deneyimlerine deðer veriyorlar. Dijitalde sosyalleþiyorlar ve boþ zamanlarýnýn %74’ünde online mecralardalar. Online ve e-ticaret onlar için vazgeçilmez. Dünyayý daha iyi bir yer yapan ve bunun için çaba gösteren markalarý seviyorlar. Spor ve özellikle futbol içerikleri en çok ilgilerini çeken baþlýklar arasýnda. Ýþte bu noktada; Türk futboluna “Ýyi birey, Ýyi vatandaþ, Ýyi futbolcu” yetiþtirme hedefiyle yola çýkmýþ; bu felsefeyle yetiþmiþ, bu topraklarýn gençlerinin yurt dýþýna açýlmasýný da saðlayan Altýnordu Futbol Kulübü ile iþ ortaklýðý yapmak onlarýn “deðerler ortaðý” olmak bizim gelecek hedeflerimizle çok iyi örtüþtü. Altýnordu Futbol Kulübü, genç yetenekleri altý yaþýndan itibaren keþfediyor ve ‘Geleceðin Yýldýzlarý’ný yetiþtiriyor. Altýnordu ile yaptýðýmýz iþbirliði özellikle dünyayý daha iyi bir yapmaya çaba gösteren markalara ilgi duyan Z kuþaðýnýn beklentilerini karþýlama anlamýnda çok deðerli. KÝP markamýz ile ilgili Z kuþaðýnda önemli bir sosyal farkýndalýk saðlayacaðýmýza inanýyoruz.”

“Online’da 9 ayda %60’ýn üzerinde büyüdük”

Dijital bir dünyanýn içine doðan ve internetin olmadýðý bir dünyayý bilmeyen Z kuþaðýyla etkileþimi artýrmayý hedefleyen bir marka olarak “online”ýn büyüme planlarý içindeki payýnýn artmasýnýn doðallýðýný da vurgulayan Gürmen Group Markalardan Sorumlu Yönetim Kurulu üyesi Doðan, “Büyüme stratejimizde online çok hýzlý ve güçlü bir ivmeye sahip. Dijital nesil hem dünya genelinde hem de Türkiye’de online için inanýlmaz bir potansiyel oluþturuyor. KÝP olarak www.kip.com.tr ile online maðazacýlýkta yýlýn 9 ayýnda büyümemiz %60’larýn üzerine çýktý. Online’ýn grup olarak toplam ciromuz içindeki payýnýn bu yýl sonu itibarýyla %5’e ulaþmasýný planlýyoruz. Hedefimiz ise bu oraný 5 yýl içinde %15’e çýkarmak” dedi.