Ýþte 2017 yýlýnýn en sevilen markalarý: Arçelik, Aygaz, Domestos, Doritos, Garanti, Hopi, Kýzýlay, Koleston, Lipton Ice Tea, Fisher Price, Nescafe, Prima, Samsung, Sütaþ, Taç, ülker, Volkswagen, Yudum, Ziraat Bankasý, Aptamil, Yumoþ ve Turkcell...

MediaCat önderliðinde offline tarafý Ipsos, online tarafý ise Fikrimühim tarafýndan gerçekleþtirilen "Türkiye'nin Lovemark'larý 2017 Araþtýrmasý" 22 kategoride Türk halkýnýn gönülden baðlý olduðu markalarý belirledi. Geçtiðimiz yýl metodolojisinde gerçekleþen köklü deðiþiklikle birlikte kapsamý geniþleyen araþtýrma, beyaz eþyadan otomotive sivil toplum kuruluþlarýndan bebek bezine uzanan bir yelpazede tüm sektör oyuncularý tarafýndan dikkatle analiz edilmesi gerektiren çarpýcý sonuçlar sunuyor.

Beyaz eþya kategorisinde Arçelik bu yýl da Türkiye’nin en sevilen markasý ünvanýyla 10.kez üst üste Lovemarks seçilen tek marka oldu. Geçtiðimiz yýllardan farklý olarak bu yýl ilk kez anneler de ankete katýldý. Ebeveynlere bebek bezi, bebek mamasý ve oyuncak markalarý soruldu. Bebek bezi kategorisinin Lovemark’ý araþtýrmaya katýlan tüm markalar arasýnda en büyük yüzde sahipliði ile Prima olurken, en merak edilen kategorilerden cep telefonu kategorisinde Samsung ipi göðüsledi. Bu yýl ilk kez araþtýrmaya dahil olan hayatý kolaylaþtýran mobil uygulamalarda Hopi, mobil bankacýlýkta ise Garanti, yeni kategorilerin galibi oldular.

Arçelik 10. Kez Türkiye’nin en sevilen markasý seçildi

Araþtýrmaya göre neredeyse iki kadýndan birinin ilk aklýna gelen marka Arçelik.  Arçelik’in Lovemark olmasýnda, rakiplerine göre yüksek bir zihin payýna sahip olmasý çok önemli bir rol oynuyor. Bosch ve Beko Arçelik'i takip eden diðer markalar.

BMW mi? Volkswagen mi?

Volkswagen ve BMW arasýnda yaþanan ‘aþk markasý’ rekabetinde bu yýl Volkswagen yine önde. Aslýnda Volkswagen’in zihin payýnda geçen yýla göre 4 puanlýk bir gerileme söz konusu. Ancak BMW’den farklý olarak özellikle erkeklerin beynine daha büyük bir çapa atmýþ bir marka. BMW daha çok 15-24 yaþýn aklýndaki ilk marka iken, Volkswagen daha geniþ bir popülasyonda; 25-44 yaþ arasýndaki kitlede karþýlýk buluyor. öte yandan BMW’ye yönelimsel olarak en az sadýk kitle Ýstanbul ve Ýzmir’den.

Her dört kiþiden biri "Ziraat Bankasý" diyor

Toplamda 16 banka adýnýn spontane olarak belirtildiði çalýþmada, her dört kiþiden birinin aklýna gelen ilk banka olarak Ziraat Bankasý Lovemark seçildi. Geçtiðimiz yýl üçüncü sýrada yer alan Garanti Bankasý ise bu yýl skorunu artýrarak ikinci sýraya yükseldi. 

GSM’nin Lovemark’ý “Turkcell”

GSM kategorisi yeni Lovemark yaklaþýmýyla bu yýl ilk kez sorgulandý. Araþtýrma sonuçlarýna göre Turkcell açýk ara birinciliði alan marka oldu.  Ýkinci sýrada ise Vodafone bulunuyor.

Cep telefonunda "Samsung" açýk ara Lovemark

Cep telefonu denilince %50’nin ilk aklýna gelen marka Samsung olurken, Iphone diyenlerin oraný %27’de kalýyor. öte yandan, Iphone’nun o insanlarýn gönüllerindeki yeri daha güçlü. Samsung markasý, özellikle kadýnlarýn gönlünde taht kurmuþ.

Yeni Lovemark "Kýzýlay"

Bu yýl ilk kez deðerlendirmeye alýnan sivil toplum kuruluþu kategorisinde %67 gibi, ankete katýlan büyük bir çoðunluk ‘fikrim yok’ dese de, en çok akla gelen kuruluþ Kýzýlay oldu.

"Hopi" hayatýmýzý kolaylaþtýrýyor

Hayatý kolaylaþtýran, indirim saðlayan mobil uygulamalar, araþtýrma kapsamýnda bu yýl ilk kez sorgulanan bir diðer kategori. Online hedef kitle tarafýndan tam 124 marka adýnýn belirtildiði, %33’ünün ise bir marka belirtmediði bu kategoride öne çýkarak Lovemark olmayý baþaran uygulama Hopi. Markayý kadýnlar, erkeklerden daha çok kendine yakýn hissediyor.

Bebek bezi denilince aklýmýza "Prima" geliyor

Bu yýl ilk kez sorgulanan kategorilerden bebek bezinde Lovemark büyük bir farkla Prima. Diðer bir yandan anne katýlýmcýlara en sevdikleri bebek mamasý markasý da soruldu. Bu kategorinin Lovemark’ý ise Aptamil oldu.

Mobil bankacýlýkta "Garanti Bankasý" baþý çekiyor

Online yöntemle ulaþýlan akýllý telefon kullanýcýlarý için mobil bankacýlýk kategorisinin Lovemark’ý Garanti Bankasý. Türkiye genelinde ise baskýn olarak 35-44 yaþ grubunda Garanti Bankasý, mobil bankacýlýk alanýnda daha yüksek bir zihin ve gönül payýna sahip.  öyle ki, özellikle bu kesim tarafýndan ‘asla vazgeçilmeyecek bir marka’ olarak tanýmlanýyor.

Not: Lovemark Türkiye 2017 ödülleri, Brand Week Istanbul kapsamýnda 8 Kasým çarþamba günü tarihinde düzenlenecek bir törenle sahiplerini bulacak.