Dünya tarihinde altýn takýlarýn ilk üretilip kullanýldýðý, 5000 yýldýr altýn kültür mirasýna ev sahipliði yapan Anadolu topraklarýndan beslenen Türkiye’nin ilk ikonik mücevheri ‘NeFes’ i, mücevher sektöründe 79 yýllýk köklü bir geçmiþi olan Atasay için ünlü Mimar Zeynep Fadýllýoðlu tasarladý. Modern zevklere hitap ederken ayný zamanda bu coðrafyanýn zarafetini de yansýtan ‘NeFes’, Zeynep Fadýllýoðlu’nun tasarýmýyla Atasay’ýn geleneðe kýymet veren köklü bir marka olmasý ve bu coðrafyalardan beslenen bir figür ile Türk mücevher sektöründe bugüne kadar yapýlmamýþ olan ikonik bir mücevher tasarýmýna hayat verme arzusu ile hayat buldu. “‘NeFes’ tasarýmýnda ya bir pýrlanta duraðý ya da bir altýn duraðý var; Biz bunlara ‘NeFes’ adýný verdik bu da koleksiyonun adýný oluþturdu” diyen 22 parçadan oluþan ikonik mücevherlerin mimarý Zeynep Fadýllýoðlu ve projenin ‘nefesi’ Atasay Mücevherat Grup Baþkaný çiðdem Kamer ile Atasay’ýn deneyimli ve ödüllü tasarým ekibi tarafýndan titizlikle iþlenerek vücuda getirilen ‘NeFes’ koleksiyonunun var oluþ hikayesini, dünya ikonik mücevherleri arasýnda almasý planlanan yeri ve projenin Atasay’ýn global þirket yolculuðundaki anahtar teþkil edecek rolünü Klass okurlarý için konuþtuk.

çÝÐDEM KAMER

• Atasay olarak 79 yýllýk köklü geçmiþimiz ile dünyada 110 milyon kadýný takýlarýmýz ile buluþturduk. Pek çok yenilik yaptýk, sektörümüzde önemli iþlere imza attýk elbette, kendi alanýnda çok güzel ve özel projelerimiz oldu. Þimdi sýrada; kalýcý, tüm zamanlarda akýllara gelecek, ikonik ve evrensel bir deðere imza atmak var.”

çÝÐDEM KAMER

• Biz dünya ikonik mücevherlerinin arasýna girmesi vizyonuyla yola çýkarak Nefes’i hayata geçirdik. Nefes ayný zamanda global þirket yolculuðumuzun da önemli bir anahtarý olacak.”

çÝÐDEM KAMER

• Türk markalarýnýn global marka yolculuðunda, kendi coðrafyasýndan kültür ve deðerleriyle beslenmesi gerektiðine inanan ortak bakýþ açýmýz, kendi kültürüne olan saygýsý ve evrensellik anlayýþý ile eþi benzeri olmayan bir tarza sahip olmasý nedeniyle Sevgili Zeynep Fadýllýoðlu ile yolumuzun kesiþmesini arzuladýk.”

ZEYNEP FADILLIOÐLU

“Benim için doðru tasarým hem göze hitap eden hem rahat kullanýlandýr. Hayatýmýn her alanýnda mükemmeli yakalamaya çalýþýyorum ki Atasay da öyle olduðu için mükemmel bir iþbirliði ortaya çýktý. Yöre kültürüne saygýmýz ve kime servis vereceðimizin bilincinde olarak tasarýmlarýmýzý geliþtirmemiz Atasay ile iþbirliðimiz için de önemli bir bileþen oldu ve ‘NeFes’ projesini hýzlýca hayata geçirdik. çok da içimize sinen bir ikon karþýmýza çýktý.”

ZEYNEP FADILLIOÐLU

“Nefes mücevherlerinin tasarýmýnda tezhip sanatýnda kullanýlan duraklar gibi birçok noktada durak var. Tezhip sanatýnda yazýda bir nefes gibi kullanýlan bu duraklardan esinlenerek biz de hem bir durma hem de ayný zamanda bir nefes almayý hatýrlatmasý için ikonik mücevher Nefes’e duraklar koyduk. Ya bir pýrlanta duraðý ya bir inci ya da bir altýn duraðý… Dolayýsýyla bu duraklara verdiðimiz ad koleksiyonun da adýný oluþturdu.”

çiðdem Haným ‘NeFes’ projesi nasýl doðdu ve geliþti? Atasay bu koleksiyonu hazýrlamaya karar verdiðinde hangi hedefle yola çýktý ve geleneksel ile modernin özel bir sentezi olan ‘NeFes’ figürünü neden tercih etti?

çiðdem Kamer: 5000 yýldýr altýn üretip tüketilen ve altýnýn dünyaya yayýlýmýný saðlayan önemli bir coðrafya Anadolu. Ancak bugüne kadar “ikonik” bir mücevhere ev sahipliði yapamamýþ. Ýkonik mücevher denince hep yabancý markalý mücevherler arzulanmýþ, onlara sahip olunmuþ. Biz Atasay olarak 79 yýllýk köklü geçmiþimiz ile dünyada 110 milyon kadýný takýlarýmýz ile buluþturduk. Pek çok yenilik yaptýk, sektörümüzde önemli iþlere imza attýk, elbette kendi alanýnda çok güzel ve özel projelerimiz oldu. Þimdi sýrada; kalýcý, tüm zamanlarda akýllara gelecek, ikonik ve evrensel bir deðere imza atmak var. Bu projeyi markamýz için kendimize misyon edindik; neden bir Türk mücevheri dünya klasik ikonlarý arasýnda yer almasýn. Þu anda 4.neslin yönetmekte olduðu þirketimizin, ticaretten çok ülkemize karþý sorumluluðu olmalýydý bu. öyle bir figür olsun ki hem bu coðrafyadan beslensin hem de evrenselliðe ulaþabilsin istedik. Türk markalarýnýn global marka yolculuðunda, kendi coðrafyasýndan kültür ve deðerleriyle beslenmesi gerektiðine inanan ortak bakýþ açýmýz, kendi kültürüne olan saygýsý ve evrensellik anlayýþý ile benzeri olmayan tarza sahip olmasý nedeniyle Sevgili Zeynep Fadýllýoðlu ile yolumuzun kesiþmesini arzuladýk. Sað olsun kýrmadý bizi... Beraber güzel bir sinerji oluþturduk. Bu coðrafyadan beslenen Türkiye’nin ilk ikonik mücevherini Atasay için Zeynep Fadýllýoðlu tasarladý ve Atasay’ýn ödüllü tasarým ekibinin ellerinde vücut bularak Türkiye’nin ilk ikonik mücevheri doðmuþ oldu.

Bu koleksiyon ile mücevher sektörüne yepyeni bir nefes getireceðinizi düþünüyor musunuz? Sizce bu çalýþmanýz sektörde nasýl bir etki yaratacak?

ç. K. : Atasay, senelerce sektöre nefes veren bir marka oldu. Ve bu proje ile sektöre yeni bir nefes daha veriyor olacak. Þu ana kadar aldýðýmýz tepkiler de çok olumlu.  

‘NeFes’ ile Atasay, dünya ikonik mücevherleri arasýna girebilecek mi? Nasýl bir geri dönüþ almayý hedefliyorsunuz?

ç.K. : Biz dünya ikonik mücevherlerinin arasýna girmesi vizyonuyla yola çýkarak Nefes’i hayata geçirdik. Nefes ayný zamanda global þirket yolculuðumuzun da önemli bir anahtarý olacak. Umarým Nefes, dünya ikonik mücevherleri arasýnda gurur duyacaðýmýz yerini alýr. Bunun bir süreç olduðunun farkýndayýz.

Zeynep Fadýllýoðlu ile çalýþmanýzýn özel bir sebebi var mý? Zeynep Haným hayalinizdeki çalýþmaya nasýl bir farklýlýk kattý?

ç. K. : Türk markalarýnýn global marka yolculuðunda, kendi coðrafyasýndan kültür ve deðerleriyle beslenmesi gerektiðine inanan ortak bakýþ açýmýz, kendi kültürüne olan saygýsý ve evrensellik anlayýþý ile eþi benzeri olmayan bir tarza sahip olmasý nedeniyle Sevgili Zeynep Fadýllýoðlu ile yolumuzun kesiþmesini arzuladýk. Zeynep Haným da teklifimizi memnuniyetle kabul etti ve çok güzel bir sinerji oluþturduk.

“BENÝM ÝçÝN DOÐRU TASARIM HEM GöZE HÝTAP EDEN HEM RAHAT KULLANILANDIR”

Zeynep Haným, Türkiye’nin ilk ikonik mücevheri ‘NeFes’i tasarlamayý nasýl kabul ettiniz? Sizin için kendinizi içinde hissedeceðiz doðru proje doðru tasarým nedir?

Zeynep Fadýllýoðlu: Atasay’ýn geleneðe kýymet veren, 4 nesildir hizmet sunan köklü bir marka olmasý, bu coðrafyalardan beslenen bir figür ile Türk mücevher sektöründe bugüne kadar yapýlmamýþ olan ikonik bir mücevher tasarýmýna hayat verme arzusu bizi bir araya getirdi. Eðer dünyaya açýlmak istiyorsanýz kendi coðrafyanýzdan beslenebilmelisiniz ancak bu þekilde fark yaratabilirsiniz. Bizim de bu deðerlere inanmamýza ek olarak; yerel kültürden öðeler taþýyan, evrensel tasarýmlar oluþturan bir ofis olmamýz daha önce benzeri olmayan bir tarza sahip olmamýz ve farklý renkler, dokular, kumaþlarla, aksesuarlarla ve mimari detaylar üreterek çalýþýyor olmamýz sanýyorum Atasay’ýn ilgisini çekti. Benim için doðru tasarým hem göze hitap eden hem rahat kullanýlandýr. Hayatýmýn her alanýnda mükemmeli yakalamaya çalýþýyorum ki Atasay da öyle olduðu için mükemmel bir iþbirliði ortaya çýktý. Yöre kültürüne saygýmýz ve kime servis vereceðimizin bilincinde olarak tasarýmlarýmýzý geliþtirmemiz Atasay ile iþbirliðimiz için de önemli bir bileþen oldu ve “Nefes” projesini hýzlýca hayata geçirdik. çok da içimize sinen bir ikon karþýmýza çýktý.

çiðdem Haným koleksiyon kaç parçadan oluþuyor? Bize koleksiyonun detaylarýndan bahseder misiniz?

ç. K. : Nefes’in baþlangýç koleksiyonu 22 çok özel parçadan oluþuyor. Pembe ile yeþil altýnýn, özel kesim damla ve yuvarlak pýrlantalarla, incilerle harmanlandýðý bu özel ikonik tasarýmlar; Nefes ile farklý formlar ve deðiþik kullanýmlar sunan kolyelerde, bilekliklerde, küpelerde ve þahmeranda hayat buldu.

“ASANSöR KOLYE VE UZUN ÝNCÝLÝ KüPE FAVORÝM DÝYEBÝLÝRÝM”

22 parçalýk koleksiyonda favori üç parçanýz hangileri ve neden?

Z. F. : Koleksiyon ortaya çýktýðýnda çok heyecanlandým. Farklý yaþ ve hayat stillerine hitap edebilecek bir koleksiyonun ortaya çýktýðýný düþünüyorum. Her parça benim için çok özel, çok kýymetli. Bu sebeple içlerinden ayrým yapmam zor ama asansör kolye ve uzun incili küpe favorim diyebilirim. Tasarýmlarým hayata geçirilirken, koleksiyonda her bütçeye uygun taký olmasý benim için çok önemliydi. O da Atasay’ýn baþarýsý. Ýkonik bir mücevher olup, genç bir insanýn da kendi bütçesine uygun versiyonunu satýn alabiliyor olmasý çok önemli.

Sizce Atasay’ýn bugüne kadar yaptýðý sizde de özel bir yeri olan en farklý çalýþmalarý hangileri ve ‘NeFes’ bugüne kadar ürettiðiniz koleksiyonlarýnýz arasýnda nasýl bir yer tutuyor?

ç. K. : Aslýnda Atasay’ýn bende özel yeri olan, ilklere imza atan, sektöre öncülük eden çok fazla çalýþmasý var ve hepsinin yeri benim için ayrý ama Myras’ýn ilk koleksiyonu ‘Yaþayan Anadolu Takýlarý’nýn dünya moda merkezi New York’da dünya kültür eserlerinin beþiði N.Y. Metropolitan Müze’sinde New York’un ve Ýstanbul’un seçkin isimlerine sergilenmesi ve 75.yýlýmýza özel gerçekleþtirdiðimiz Chopard for Atasay projemizin yeri benim için daha bir baþka... Þimdi ise Ýkonik Mücevher Nefes, benim için bu özel projeler arasýndaki yerini aldý.

“KADINI GüZELLEÞTÝREN EN öNEMLÝ UNSURUN KENDÝ ENERJÝSÝ OLDUÐUNU DüÞüNüYORUM”

Zeynep Haným mücevherin sizin hayatýnýzda yeri nasýldýr?

Z. F. : Kadýný güzelleþtiren en önemli unsurun kendi enerjisi olduðunu düþünüyorum. Sonuçta insanýn enerjisi önemli. Taký onu taçlandýrýyor sadece. Benim için doðru tasarým hem göze hitap eden hem de rahat kullanýlandýr. Zamansýz, birbirinden farklý takýlarý kombinlemeyi tercih ediyorum.

Zeynep Haným Türkiye’de bir ilk olacak olan ikonik mücevher nasýl olmalýydý, ilham kaynaðýnýz ne oldu?

Z. F. : Dünya ve Türk mücevher kullanýcýsýnýn ikonik mücevher denildiðinde gözünde canlandýrdýðý semboller vardýr. Mücevher severlerin dünyasýnda, bizim coðrafyamýzdan beslenen bir ikon olsun istedik; tombak ve tezhip sanatlarýnda sýkça karþýmýza çýkan damla formunu zarif Türk motifleriyle birleþtirdik. Atasay için geliþtirdiðimiz ikonik ‘NeFes’ figürü, dünün ve bugünün ortak belleðini canlandýran ihtiþamlý bir koleksiyona dönüþtü. ‘NeFes’, modern zevklere hitap ederken ayný zamanda bu coðrafyanýn zarafetini de yansýtýyor. Beþi bir yerde yerine hediye edebileceðiniz bir mücevher olabildiði gibi bir kýz çocuðuna ilerde her yaþta takabileceði bir hediye de olabiliyor.

Ýkonik mücevherin adý nasýl ‘NeFes’ oldu?

Z. F. : Nefes mücevherlerinin tasarýmýnda, tezhip sanatýnda kullanýlan duraklar gibi birçok noktada durak var. Tezhip sanatýnda yazýda bir nefes gibi kullanýlan bu duraklardan esinlenerek biz de hem bir durma hem de ayný zamanda bir nefes almayý hatýrlatmasý için ikonik mücevher Nefes’e duraklar koyduk. Ya bir pýrlanta duraðý ya bir inci ya da bir altýn duraðý… Dolayýsýyla bu duraklara verdiðimiz ad koleksiyonun da adýný oluþturdu. En yüceden bize üflenen, bize hayat veren hayata dair derin anlamlar içeren nefes kelimesinin taþýdýðý anlam, marka ruhunu güzel de yansýttý. Ayrýca, bu isim hayatta nefes almanýn önemine de vurgu yapýyor.

çiðdem Haným ‘NeFes’i dün ile bugünü sentezleyerek siz nasýl tanýmlýyorsunuz?

ç. K. : ‘NeFes’; zamansýz, çekici, feminen ve her devrin kadýnýna hitap eden farklý yaþam biçimlerinin günün deðiþik saatinde kullanabileceði bir tasarým oldu. ‘NeFes’e baktýðýnýzda bu yöreden çýktýðýný görüyorsunuz. Tam da Avrupa ve Asya’nýn birleþtiði yeri yansýtýyor. Ama çok çaðdaþ olduðunu, bugünün tarzý sadeliði barýndýrdýðýný da görüyorsunuz.

Ýkonik mücevherde hangi malzemeleri kullanmayý tercih ettiniz? Neden? Atasay’ýn bu konuda yönlendirmeleri neler oldu?

Z. F. : Biz figürü tasarladýktan sonra Atasay’ýn tasarým ekibi ile ortaklaþa malzemeler üzerinde çalýþtýk. Farklý zincirleri, kilitleri, malzeme ve dokularý inceledik. Atasay’ýn deneyimli ve ödüllü tasarým ekibinin de yönlendirmeleri ve dokunuþlarýyla ortaya çok içimize sinen bir koleksiyon çýktý. Satýn alýnabilir bir tasarým yapmaya çalýþtýk. Atasay da bizi o noktalarda yine geçmiþ deneyimlerine dayanarak doðru yönlendirdi. O nedenle zannediyorum baþarýya ulaþtýk. Umarým Nefes, dünya ikonik mücevherleri arasýnda gurur duyacaðýmýz yerini alýr.

“ ‘NEFES’, MODERN ZEVKLERE HÝTAP EDERKEN AYNI ZAMANDA BU COÐRAFYANIN ZARAFETÝNÝ DE YANSITIYOR”

Atasay’ýn Zeynep Fadýllýoðlu imzalý ikonik mücevherini kimin üzerinde görmeyi hayal ederek yola çýktýnýz?

Z. F. : Her devrin kadýnýna hitap eden deðiþik insanlarýn farklý kýyafetlerle günün deðiþik saatlerinde kullanabileceði, çok farklý insanlarýn farklý kýyafet tarzlarýnda yanýna çok farklý takýlarý takýp daha da zenginleþtirebileceði zamansýz bir tasarým ‘NeFes’. ‘NeFes’, modern zevklere hitap ederken ayný zamanda bu coðrafyanýn zarafetini de yansýtýyor.

“ÞÝRKET OLARAK VÝZYONUMUZU “DüNYA ÞÝRKETÝ OLMAK” OLARAK ÝFADE EDÝYORUZ”

çiðdem Haným son olarak her zaman öncü ve lider bir firma olan Atasay’ýn bundan sonraki hedefleri neler? Mücevher tutkunlarýný daha ne sürprizler bekliyor önümüzdeki yýllarda?

ç. K. : Þirket olarak vizyonumuzu “dünya þirketi olmak” olarak ifade ediyoruz. Hem Türkiye’de hem dünyada girdiðimiz her noktada global vizyon, lokal tüketici trendlerine uyumlu; tüketici önerileri ile hizmet vermeyi planlýyoruz. “Her hanede bir müþterisine dokunacak kadar yerel, marka deðeriyle de globalde karþýlýk bulmuþ bir Atasay” yaratmak için sürekli çalýþýyoruz. Hýzlý deðiþen trendlere hýzlý ayak uydurabilmiþ, tasarýmdan, inovasyona, yenilikçi satýþ stratejilerinden, markalaþma proseslerine kadar her kademesinde tüketicinin Lovemark’ý olmaya devam etmek istiyoruz.

Atasay’ýn yenilikçi vizyonunun bir sonucu olarak; Atasay 'Smart Jewelry' ve 'Smart Business' olmak üzere iki kategoride akýllý mücevherler geliþtirdik. 'Smart Jewelery' içinde kiþiye özel video, görsel barýndýran kolye, bileklik, yüzük tasarýmlarýn yer aldýðý, hayatýmýzý kolaylaþtýrabilecek ve Y kuþaðýnýn rahatça adapte olabileceði takýlar oldu. 'Smart Business' içindeyse kartvizit tanýmlý kol düðmeleri ve yüzükler var.

Bir diðer önemli projemiz pasaportlu pýrlantalar. Atasay’da, tüm 0.10 karat ve üzeri tektaþ pýrlanta ürünlerimizin pasaportu var. Pýrlanta sertifikasyonunda dünyanýn en önde gelen iki kuruluþundan biri olan HRD (Pýrlanta Yüksek Konseyi) ile 2010 yýlýndan bu yana iþbirliði içerisindeyiz. 4 yýldýr üzerinde çalýþtýðýmýz projeyi 2016 yýlýnýn baþýnda tamamlayarak tüm tektaþ pýrlanta ürünlerimizde uluslararasý HRD sertifikasýnýn güvencesi sunmaya baþladýk. Gerçekliði ve kalitesi laboratuvar ortamýnda derecelendirilebilen pýrlanta taþlar için verilebilen HRD sertifikasý, deðerli taþlar piyasasýnda uluslararasý anlamda bir güvenilirlik ve kalite garantisi olarak tanýnýyor. Pýrlantaya uluslararasý standart getiren HRD sertifikasý ile dünyada sadece Türkiye’de uygulanmaya baþlanan bir yöntemle pýrlantaya mikro lazerle bir kimlik numarasý iþleniyor ve bu kimlik numarasý ile o pýrlanta dünya çapýndaki veri tabanýnda izleniyor. Bir anlamda iþletilen bu numaralar pýrlantanýn pasaportu haline gelmiþ oluyor ve kopyalanmasý imkânsýz bu sertifika ile Atasay’dan alýnan pýrlanta tektaþlar dünyanýn her yerinde geçerlilik kazanýyor. 

Fotoðraflar: Uður Atun