Alanýnda uzman, yaratýcý ekibiyle yerli ve yabancý pek çok markaya danýþmanlýk hizmeti veren Yöntem PR Ajansý, her zaman yenilikleri yakýndan takip ederek müþterilerinin taleplerine sorunsuz bir þekilde cevap veriyor. Yöntem Akmen Ýnanç ise sahip olduðu etik deðerlerden ödün vermeden 20 yýl boyunca sektörün her kademesinde bulunarak kendini geliþtiren baþarýlý bir iþ kadýný. Uzun yýllar yurt dýþýnda edindiði bilgi birikimi ve tecrübeyle kurduðu firmasý Yöntem PR’ýn markalarla ayný dili konuþtuðu için baþarýlý oluðunu belirten Ýnanç, sayýsýz markaya danýþmanlýk hizmeti veren þirketinin kuruluþ öyküsünü, yaptýklarý çalýþmalarý ve hedeflerini Klass’a anlattý.

“2011 yýlýnda uzun yýllara dayanan yurt içi ve yurt dýþý bazlý tecrübelere sahip, geçmiþi bir arada tutan ve farklýlýklarý gören birisi olarak Glocal ajanslarýn eksikliðinden dolayý sektörde oluþan boþluðu doldurmak adýna Yöntem PR ajansýný kurduk.”

“Markalarýn bütün ihtiyaçlarýný, taleplerini dikkatli bir þekilde dinliyoruz. Ýþin içinde bizzat bulunan bu markalarýn göremedikleri bütün noktalarý çýkarýp onlarý farklý yerlere taþýyabilmek için çeþitli stratejiler geliþtiriyoruz. çalýþtýðýmýz ekiplerle ayný lisaný konuþabildiðimiz için güzel sonuçlar elde ediyoruz.”

“Türkiye’de de çok güzel markalar ve yatýrýmlar var. Dolayýsýyla önümüzdeki dönemde Türk markalarýnýn yurt dýþýna pazarlanmasý için gerekli çalýþmalara odaklanacaðýz. Yerli markalarýn yurt dýþý pazarýnda olmalarýný ve ayný zamanda yabancý markalarýn da Türkiye’de kendilerinden hiçbir þey kaybetmeden bizim dilimizden konuþmalarýný saðlamak adýna bir köprü olmak istiyoruz.”

Yöntem Haným kendi adýnýzý taþýyan danýþmanlýk þirketiniz önemli markalarla baþarýlý iþlere imza atýyor. Bize kýsaca kendinizden ve þirketinizi kurmadan önce yaptýklarýnýzdan bahseder misiniz?

Ýsmim gereði hayatýn yöntemini, ýþýðýný, hikayenin aslýnda kendi içerisinde ne anlama geldiðini hep araþtýran bir insan oldum. Ýsviçre’deki ilk eðitiminin ardýndan Amerika’da üniversitede Ýletiþim Sanatý bölümünde okudum. En büyük hayalim film sektöründe kamera arkasýnda yer almaktý. Bu nedenle üniversitede film ve televizyonla ilgili eðitim aldým. Televizyon, dünyaya bakmamýzý ve olamadýðýmýz her karaktere bürünmemizi saðlayan bir araç. Filmden gazeteciliðe kadar iletiþim dilini kapsayan her bir dalýn yer aldýðý bu bölümden baþarýyla mezun oldum. Daha sonra da Pazarlama Stratejileri Halkla Ýliþkiler ve Reklam üzerine yüksek lisans yaptým. Gönlüm her zaman televizyon kanallarýnda çalýþmaktan yanaydý. Bu nedenle baþlangýç noktam MTV oldu. MTV Nickelodeon’da baþlayan çalýþma hayatýmdan sonra 2004 yýlýnda Türkiye’deki kariyerime merhaba dedim. 2007 yýlýna kadar Doðuþ Grubu baþta olmak üzere birçok markaya hizmet verdim. Ancak asýl yapmak istediðimi Turner Grubu’na ait TNT, Cartoon Network’un kurucu ekibindeki çekirdek kadrosunda yakaladým. Cartoon Network ve TNT, televizyon dünyasýndaki kariyerimde çok ayrý yeri olan kanallardýr. 2011 yýlýnda ise uzun yýllara dayanan yurt içi ve yurt dýþý bazlý tecrübelere sahip, masanýn her iki tarafýnda oturmuþ biri olarak Glocal bakýþ açýsýna fark getirmek ana amacý ile Yöntem PR ajansýný kurdum.

 “MARKALARLA BASIN ARASINDAKÝ ÝLETÝÞÝM TRAFÝÐÝNÝ GERçEKLEÞTÝRÝYORUZ”

Peki, ajansýnýz ile sektörde nasýl bir fark yarattýnýz?

Her zaman ekip olarak bugüne kadar yapýlanlarýn üzerine ne ekleyebileceðimizi kurguluyoruz. Firmamýzýn adýný duyanlar baþlangýçta bizi sadece PR ajansý zannedebiliyorlar. Firmamýza “Yöntem” adýný vermemizin de bir sebebi var. Yöntem’in bir anlamý var ve yaptýðýmýz iþe birebir uyuyor. Yönteminiz yoksa, kendinize bir yol çizmediyseniz markanýzýn uzun yýllar var olmasý ve belirli bir yere gelmesi pek de mümkün olmuyor. Firmamýzla yaratmak istediðimiz fark þu: Markalarýn bütün ihtiyaçlarýný, taleplerini dikkatli bir þekilde dinliyoruz. Ancak iþin içinde bizzat bulunan bu markalarýn göremedikleri bütün noktalarý çýkarýp onlarý farklý yerlere taþýyabilmek için çeþitli stratejiler geliþtiriyoruz. Bunun için patronlar yerine markanýn pazarlama ve PR ekipleriyle çalýþmayý tercih ediyoruz. çalýþtýðýmýz ekiplerle ayný lisaný konuþabildiðimiz için güzel sonuçlar elde ediyoruz. Markalarýn bünyesindeki pazarlama ve PR ekiplerinin rakipleri deðiliz. Ýçerideki ekibin yükünü alarak yaratmak istedikleri dünyayý dýþarýdaki tüketiciye ya da basýna duyurmalarýný saðlýyoruz. Daha önce ben de masanýn diðer tarafýnda oturduðum için rahatlýkla söyleyebilirim ki bu, içerideyken pek de mümkün olmuyor. çünkü günlük iþ yoðunluðunuz içerisinde basýný tek tek arayarak onlardan bir þeyler rica etmek büyük zaman kaybý demek. Bu soruna çözüm sunan bizler markalarla basýn arasýndaki iletiþim trafiðini gerçekleþtiriyoruz.

Reklam ve PR sektöründe çok sayýda firma bulunuyor. Markalar bu firmalar arasýndan neden sizi seçmeli, sizinle çalýþmayý neden tercih etmeliler?

Markanýn vermek istediði mesajý kendi içimizde harmanlayarak çok daha eðlenceli, güncel  ve daha okunur hale getiriyoruz. Bu amaçla basýn bültenlerini deðiþtirerek farklý yayýn mecralarýna göre düzenliyoruz. Her proje veya markanýn bugüne kadar yaptýklarý kýstas olarak alýnmalý; ancak aynýsýný yaptýðýnýz zaman çok heyecan verici bir iþ olmuyor. Bu nedenle markalarýn sahip olduklarý kurumsal kimlikten ödün vermeden bazý þeyleri farklý þekilde yapmak için en az bizim kadar heyecanlý olunursa çok harika projelerin ortaya çýktýðýna sahit olduk.

 “çEÞÝTLÝ ALANLARDA TECRüBESÝ OLAN HEYECANLI VE GENç BÝR KADROYLA çALIÞIYORUZ”

Pek çok önemli markaya danýþmanlýk hizmeti veren firmanýzýn kýsa sürede elde ettiði baþarýda sizin ve ekibinizin büyük rolü var. Disiplinli bir çalýþmanýn ürünü olan projelerinizi hayata geçiren ekibinizden bahsedecek olursak neler söylersiniz?

çok kurumsal bir yapýdan geliyorum. Bu anlamda gün içinde beni çok süslü püslü bir þekilde göremezsiniz. Biraz daha muhafazakar bir yapým vardýr. Bundan dolayý herkesin ayný saatte iþte olmasýna, çalýþanlarýn saygý çerçevesinde birbirleriyle iletiþim kurmasýna çok önem veririm. çalýþanlarýmýzýn hepsi de sorumluluklarýnýn bilince olan insanlar. Mümkün olduðunca hafta sonlarý çalýþmamayý tercih ediyoruz. Bu sayede özel hayatýmýza renk katarak müþterilerimizle girdiðimiz diyaloglarda bunlarý paylaþabiliyoruz. Bütün gün bilgisayar baþýnda çalýþarak bir þeyleri öðrenmeniz, yaþamanýz, bildiklerinizi karþý tarafa aktarmanýz mümkün deðil. Yeni açýlan yerleri, trendleri takip etmek, kendinize ve ailenize vakit ayýyor olabilmek bizim mesleðimizde çok önemli. Grubumuz içerisinde ben dahil farklý alanlardan gelen çok donanýmlý insanlar yer alýyor. Bünyemizde reklam satýþýndan, PR ajanslarýndan gelenlerin yaný sýra ilk kez bu sektörde çalýþanlar ve daha önce müþteri olan kiþiler de bulunuyor. Dolayýsýyla çeþitli alanlarda tecrübesi olan uzman bir kadroyla çalýþýyoruz. Herkesin bilgi birikimi ve tecrübesini tek bir potada eriterek çok güzel projeler üretiyoruz.

Ofis ortamýndaki ambiyans çalýþanlarýn performansýný etkileyen faktörlerin baþýnda gelmektedir. Yaratýcýlýðýn ve sosyal iliþkilerin ön planda olduðu bir sektörde çalýþan yönetici olarak personelinizin sosyal hayattan kopmadan verimli bir þekilde çalýþmalarý için ofisinizde nasýl bir ambiyans oluþturdunuz?

Bugüne kadar daha önce Amerikan tipi ofislerde çalýþtým. Toplu halde çalýþýlan bölümlerin olduðu bu tarz ofislerde genellikle çalýþanlarýn özel bir alanlarý yoktur ve öyle bir ortamda kiþiden yaratýcýlýk beklerler. Bu açýdan öncelikle ofisimizde çalýþanlarýmýzýn kendilerini evlerinde hissetmelerini saðlayacak bir ortam yarattýk. Dileyen herkes burada yemeðini yapabiliyor, dostlarýný aðýrlayabiliyor. Paylaþýma çok önem veren bir ekibiz. Her zaman rahatlýkla fikirlerimizi paylaþýyoruz.

“PROJELERÝMÝZÝ YARATIRKEN çOK HEYECANLANIYORUZ”

Sadece kendi içinde deðil sektörde yer alan diðer firmalarla da paylaþým halinde olan bir þirketsiniz. Bu durumun yaratacaðý bazý riskler olabilir. Peki, bu riskleri nasýl önlüyorsunuz?

Her yiðidin yoðurt yiyiþi farklý olduðu için bilgilerimizi paylaþýrken herhangi bir sakýnca görmüyoruz. Her fikir uygulama aþamasýnda kiþiden kiþiye deðiþerek farklý þekillere bürünebilir. Ýþimizde ve ürettiðimiz fikirlerde kendimizce bir yorumumuz oluyor mutlaka. Ortak iþler yaptýðýmýz çok sayýda danýþmanlýk firmasý var. Onlarla müþterilerimize destek verme konusunda ortak çalýþmalar gerçekleþtiriyoruz. Yýllar içerisinde edindiðimiz tecrübeleri birbirimizle paylaþýyoruz. 

“TüRK MARKALARININ YURT DIÞINA PAZARLANMASI ÝçÝN GEREKLÝ çALIÞMALARA ODAKLANACAÐIZ”

önümüzdeki dönemde firmanýz adýna gerçekleþtirmek istediðiniz hedefleriniz nelerdir? Yöntem PR’ý nerede görmeyi arzu ediyorsunuz?

Daha çok pazarlama stratejileri üzerine danýþmanlýk yapabileceðimiz özellikle lüks sektörde ya da yerel sektörün içerisindeki yerli markalarýn gelmek isteyeceði yerler konusunda hizmet vermeyi hedefliyoruz. örneðin Atelier Rebul markasýný daha Zorlu’daki ilk maðazasý açýlmadan önce henüz bir bebekken aldýk. çok güzel bir gelecek vadeden Atelier Rebul gibi markalarý ileride Londra, New York ve Paris gibi dünyanýn farklý noktalarýnda gördüðümüzde gururlanacaðýz. çünkü bu markalar böyle bir potansiyele sahip. Ýlk çýkýþ noktamýz Avrupa’daki markalarý Türkiye’ye getirmekti; ancak Türkiye’de de çok güzel markalar ve yatýrýmlar var. Herkes Türk menþeli ürünlere daha fazla inanýr oldu. Dolayýsýyla önümüzdeki dönemde Türk markalarýnýn yurt dýþýna pazarlanmasý için gerekli çalýþmalara odaklanacaðýz. çünkü Londra ve New York çok sevdiðimiz ve güzel iliþkiler kurduðumuz dostlarýmýzla çalýþtýðýmýz bir pazar. ünlülerin PR çalýþmalarý, sosyal mecralarýn ve etkinliklerin organizasyonu konusunda yurt dýþýnda çok baþarýlý ortaklýklarýmýz var. Bu açýdan yerli markalarýn yurt dýþý pazarýnda olmalarýný ve ayný zamanda yabancý markalarýn da Türkiye’de kendilerinden hiçbir þey kaybetmeden bizim dilimizden konuþmalarýný saðlamak adýna bir köprü olmak istiyoruz.

“ÝNSANLARIN HER ZAMAN öDüLLENDÝRÝLMESÝ GEREKTÝÐÝNE ÝNANIYORUM”

Son olarak iþ hayatýnýzdaki kurallarýnýzý bizimle paylaþýr mýsýnýz?

Yöntem PR Ajansý’ný üç temel üzerine kurduk. Son nefesime kadar koruyacaðým bu ilkeler; hiç kimsenin müþterisini çalmamak, hiçbir patronun sað kolu olarak görülen elemaný almamak ve inanmadýðým hiçbir markayý tanýtmamaktýr. Sahip olduðum etik deðerlere sonsuz derecede güvenen bir insaným. Ýster aç ister iþsiz kalayým etik kurallarýmdan sapacak, adýma, soyadýma, eþime, aileme laf söyletecek hiçbir þey yapmamak benim ana kuralýmdýr. Dolayýsýyla da çalýþan herkesin ekmeðini kazanacaðýna inanýyorum. Sektöre ilk girdiðim dönemde 25 yýldýr bu alanda çalýþan insanlar vardý. Onlara çok büyük saygým var ve bu nedenle kendilerine isimleriyle asla hitap etmem. Her þartta çalýþýp 20-25 yýl ayakta kalabilmek çok kolay bir þey deðil. Ýnsanlar þu an çalýþtýklarý markalarý, þirketleri çok çabuk harcayabiliyorlar. Sektördeki reklam, PR ve danýþmanlýk ajanslarýnýn her birine büyük saygý duyuyorum ve hepsinden hâlâ daha öðrenecek çok þeyim olduðunu düþünüyorum. Ýþ hayatýna ilk baþladýðým dönemdeki o stajyerlik ruhumu koruyorum ve hâlâ daha yenilikleri araþtýrarak kendimi geliþtiriyorum. Ben hâlâ Oscar törenlerini izlerken aðlýyorum. Baþarýlarý Kristal Elma, Felix gibi ödül törenlerinde taçlandýrýlmýþ kiþileri gördüðümde yaptýklarýnýn çevresindekiler tarafýndan fark ediliyor olmasýndan dolayý seviniyorum. Ýnsanlarýn her zaman ödüllendirilmesi gerektiðine inanýyorum. Bu ödül yeri gelir bir çiçek olur yeri gelir bir kurabiye, bazen ise minik bir mesaj…