Kurulduðu günden beri eðitim dünyasýndaki farklý duruþuyla önemli bir yere sahip olan Doða Okullarý baþarýlý iletiþim stratejileri sonucunda “Türkiye’nin En Samimi Eðitim Kurumu” seçildi. Bilgiyi kullanan, özgür düþünen, evrensel deðerlere açýk, sanat ve kültürle iç içe dünya insaný olacak nitelikte bireyler yetiþtirmeyi hedefleyen Doða Okullarý kendi içindeki samimiyeti dýþa yansýtmayý baþardý ve eðitim sektörünün en samimi markasý oldu. Doða Okullarý’nýn Kurumsal Ýletiþim Direktörü Esra çabukcan’ýn önderliðinde yürütülen iletiþim ve reklam kampanyalarý sayesinde baþarýlý eðitim kurumu zirveyi hak ettiðini bir kez daha kanýtladý. Elde ettikleri bu baþarýnýn kendilerini gururlandýrdýðýný ifade eden Doða Okullarý Kurumsal Ýletiþim Direktörü Esra çabukcan kurumlarýnýn baþarýsýnýn sýrrýný ve yürüttükleri iletiþim çalýþmalarýný Klass’a anlattý. 

“Geleneksel hale gelen akademik baþarýlarýmýzý kanýtlamýþken en zorlu sýnavdan geçerek Türk halkýnýn samimiyetini de kazanmak bizi gururlandýrdý. Markalarý yaþatanlar çalýþanlardýr, kendi içimizdeki samimiyetimizi dýþa vurarak anlaþýlabilmek bizi çok mutlu etti.”

“Ýnsanlarýn bizi samimi bulmasý iletiþim dilimizden kaynaklanýyor. Doða Okullarý bilgiyi kullanan, özgür düþünen, evrensel deðerlere açýk, sanat ve kültürle iç içe dünya insaný olacak nitelikte bireyler yetiþtirmeyi ana hedef olarak belirliyor. Reklam çalýþmalarýmýzda da her zaman bu düþüncemizi ortaya koyuyoruz.”

“Bugün eðer eðitim sektörünün en samimi markasý seçiliyorsak, bu da bizim ne kadar doðru bir yolda olduðumuzu kendimizi öðrenci ve velilere çok net anlattýðýmýzý ortaya koymaktadýr.”

“Sadece ülkemizde deðil dünya arenasýnda yakaladýðýmýz akademik ve sosyal baþarýlarla artýk marka algýmýzý çok daha yukarýya çýkartýyoruz. Bu yüzden de iletiþim ve reklam stratejimizi bu vizyonumuzla sentezliyoruz.”

Esra Haným, eðitimde yenilikçi yaklaþýmlar vizyonuyla hareket eden Doða Koleji yýllardýr elde ettiði baþarýlara bir yenisini daha ekledi ve “Türkiye’nin En Samimi Eðitim Kurumu” unvanýnýn sahibi oldu. öncelikle bu ödülden kýsaca bahseder misiniz?

31 Aðustos – 4 Ekim tarihleri arasýnda MediaCat ve Ipsos iþ birliðiyle Türkiye temsili 12 ilde 15-60 yaþ arasýndaki 1200 kiþiyle görüþülerek gerçekleþtirilen Türkiye’nin En Samimi Markalarý 2015 araþtýrmasý sonuçlarýna göre Doða Okullarý “Türkiye’nin En Samimi Eðitim Kurumu” seçildi. Bu yýl ilk kez sorgulanan ve katýlýmcýlarýn 145 farklý eðitim kurumunun adýný verdiði dershane, kolej ve üniversite ayrýmý yapýlmadan gerçekleþtirilen ankette Doða Okullarý yürüttüðü baþarýlý iletiþim çalýþmalarýyla zirveyi hak ettiðini bir kez daha kanýtladý. Gönül rahatlýðýyla söyleyebiliriz ki Doða Okullarý eðitim sektörünün “en samimi” markasýdýr.   

Doða Okullarý’nýn Kurumsal Ýletiþim Bölümü’nün kurucusu olarak ilk günden bu yana markanýn baþýnda olan bir kiþisiniz. “Türkiye’nin En Samimi Eðitim Kurumu” ödülünü kazanmak nasýl bir duygu?

Geleneksel hale gelen akademik baþarýlarýmýzý kanýtlamýþken en zorlu sýnavdan geçerek Türk halkýnýn samimiyetini de kazanmak bizi gururlandýrdý. Markalarý yaþatanlar çalýþanlardýr, kendi içimizdeki samimiyetimizi dýþa vurarak anlaþýlabilmek bizi çok mutlu etti. Dokunulan, hissedilen ve güvenilir bir marka olmanýn bilincinde çýtamýzý daha da yükselttik.

“DOÐA OKULLARI SüRDüRüLEBÝLÝR BAÞARISININ TEMELÝNÝ ÝLETÝÞÝM STRATEJÝSÝ ÝLE GüçLENDÝRÝYOR”

Peki, “Türkiye’nin En Samimi Eðitim Kurumu” ödülü de dahil olmak üzere bugüne kadar elde ettiðiniz baþarýda ne etkili oldu?

Her þey; eðitimin sýnýflarda dört duvar arasýnda deðil de doðayla iç içe açýk alanlarda özgürce ve keyifle yapýldýðý, çocuklarýn görerek, yaþayarak ve eðlenerek öðrendiði, okula gitmenin sýkýntý deðil mutluluk verdiði bir eðitim düþüyle baþladý. 2002 yýlýnda doðadan örnek alýnarak geliþtirilen, dünyada benzeri olmayan “Doða Konseptli Eðitim Modeli” ve “Bir Doða Nesli Yetiþtirmek” amacýyla Beykoz Kampüsü’nde gerçeðe dönüþen bu düþ, 107 kampüste eðitim gören 70 bin öðrencilik büyük bir aileye dönüþtü. 13 yýldýr gerçekleþtirdiði sýra dýþý iletiþim kampanyalarýyla da adýndan söz ettiren Doða Okullarý sürdürülebilir baþarýsýnýn temelini iletiþim stratejisi ile güçlendiriyor.

Hem elde ettiðiniz baþarýlarda hem de ailelerin çocuklarýnýn eðitimi için sizi tercih etmesinde yürüttüðünüz iletiþim kampanyalarýnýn þüphesiz büyük etkisi var. Ýletiþim çalýþmalarýnýzýn sonuçlarýný bizim için deðerlendirir misiniz?

Ýnsanlarýn bizi samimi bulmasý iletiþim dilimizden kaynaklanýyor. çünkü Doða Okullarý gerçekten ilkleri hayata geçiren bir kurum. Doða Okullarý bilgiyi kullanan, özgür düþünen, evrensel deðerlere açýk, sanat ve kültürle iç içe dünya insaný olacak nitelikte bireyler yetiþtirmeyi ana hedef olarak belirliyor. Reklam çalýþmalarýmýzda da her zaman bu düþüncemizi ortaya koyuyoruz. Eðitim ve öðretimi sevgi ile sunan bir marka olarak hizmet kalitemizle kendimize ne kadar güvendiðimizi yaptýðýmýz iletiþim çalýþmalarý ile kamuoyuna anlattýk. Her yýl 3-4 farklý kampanyaya imza atan bir eðitim kurumu olarak profesyonel bir þekilde bütün iletiþim kanallarýný aktif bir þekilde kullandýk ve kamuoyunun samimiyetini kazandýk.

“EÐÝTÝM SEKTöRüNü ‘MARKA’ KAVRAMIYLA TANIÞTIRDIK”

Doða Okullarý iletiþim çalýþmalarý için kimlerle iþ birliði yapýyor? Bu yýl kurumunuzun iletiþim kampanyalarýnda nasýl bir çalýþma gerçekleþtirmeyi planlýyorsunuz?

Türkiye’de 13 yýldýr klasik kalýplarýn dýþýna çýktýk ve eðitim sektörünü “marka” kavramý ile tanýþtýrdýk. Doða Okullarý olarak yeni reklam kampanyalarýmýzý iletiþim partneri Y&R Ýstanbul ile birlikte yürütüyoruz. Doða Okullarý iletiþim konusunda bu yýl farklý, daha iddialý, markanýn içinde bulunduðu olgunluk dönemini de gözler önüne seren çalýþmalara imza atacak. Yeni dönemde Doða Okullarý olarak reklam stratejimizi; yerel deðerlere baðlý, uluslararasý vizyona sahip, global yeterlilikte eðitim görmeyi hedefleyen geleceðin liderlerini kendi ülkemizde yetiþtirmek olarak belirledik. Bu yýlýn kampanya stratejisinin ilk ayaðý “Ýlklerin okulu Doða Koleji’nde evrensel bilinci ve yeterliliði yüksek bireyler yetiþiyor” olarak belirlendi. Bunu yaparken Türk eðitim sektöründe neleri hayata geçirdiðimizi, ilklere imza attýðýmýzý, kurumumuzda eðitim gören öðrencilerin bir hayal deðil gerçekten bu imkânlara sahip olduklarýný sunduk. Bugün eðer eðitim sektörünün en samimi markasý seçiliyorsak, bu da bizim ne kadar doðru bir yolda olduðumuzu kendimizi öðrenci ve velilere çok net anlattýðýmýzý ortaya koymaktadýr.

13 yýldýr eðitim sektörünün önde gelen kurumlarýndan biri olan Doða Okullarý yurt içindeki baþarýsýný yurt dýþýna da taþýyan ender kurumlardan biri. Peki, bu konu hakkýnda neler söylersiniz?

Markamýz artýk olgunluk dönemine ulaþtý. Kurulduðumuz günden bu yana duyurduðumuz bütün hedeflere baþarý ile ulaþmanýn gururunu yaþýyoruz. Sadece ülkemizde deðil dünya arenasýnda yakaladýðýmýz akademik ve sosyal baþarýlarla artýk marka algýmýzý çok daha yukarýya çýkartýyoruz. Bu yüzden de iletiþim ve reklam stratejimizi bu vizyonumuzla sentezliyoruz. çalýþmalarýmýzýn sonucunda Türk halkýnýn samimiyetini kazanmýþ olmak bizi çok mutlu ediyor.