1000 yýldýr ticaretin kalbinin attýðý Karaköy’de, “En büyük problem, problemin ne olduðunu bulmak” ilkesiyle hareket ederek en doðru çözümü iletiþime baþarýyla taþýyan Happy People Project, her yýl çok sayýda Effie Ödülü’nün de sahibi oluyor. Birçok uluslararasý ajansta CEO ve genel müdür pozisyonlarýnda yer alan, deneyimleri ile Happy People Project’i Türkiye’nin en iyi ajanslarý arasýna taþýyan Happy People Project’in Kurucu Ortaðý Orçun Onural, “Mutlu olmanýn ilk þartý mutlu etmeyi iyi bilmektir. Markalarýmýz için beynimizi ve kalbimizi en küçük iþten en büyük iþe sonuna kadar açarýz. Yaratýcýlýðýmýzý kendimizi meþhur etmek yerine, markalarýmýzý büyütmek için kullanmayý seviyoruz” diyor. Ford Trucks F-MAX modelinin üstlendikleri global lansman kampanyasýnýyla Türkiye’ye Effie Awards Europe Best of Best’te Gümüþ Effie getiren ve Kemal Sunal’lý Ziraat Bankasý, Mehmet Günsür’lü Škoda reklamýyla çok konuþulan Happy People Project’in Kurucu Ortaðý Orçun Onural ile ses getiren reklam filmlerini ve Türkiye’ye kazandýrdýklarý ödülleri Klass okurlarý için konuþtuk.

Orçun Bey, 2020’nin son gününde Ziraat Bankasý için hazýrladýðýnýz, çok ses getiren, herkesin çok konuþtuðu reklam filminiz yayýnlandý. Kemal Sunal’ý ve Deep Fake teknolojisini kullanma fikri nasýl ortaya çýktý?

Daha önce 2018 yýlý bitirken yine Ziraat Bankasý’nýn 155. yýlý için yaptýðýmýz ve çok ses getiren “Yeþilçam” filmimizde o dönem kullanamadýðýmýz, üzüldüðümüz Kemal Sunal gibi bir deðerimiz vardý. 157. yýl için çalýþýrken Kemal Sunal’la yüzleri güldürmek gibi bir fikir çýkýnca “Bu kez nasýl yaparýz?” diye düþündük. 155. yýl filmi bizler için çok önemli, ajans telefonlarýmýzý teþekkür için arayanlarýn kilitlediði, insanlarýn hala konuþtuðu bir iþ. Bu nedenle bu kez en az o film kadar ses getirecek bir þey yapmamýz ve yenilik getirmemiz gerektiðinin farkýndaydýk. Ekibimiz Türkiye’deki ve dünyadaki yenilikleri, fark yaratan uygulamalarý ve teknolojileri yakýndan takip ediyor. Son dönemde sosyal medyada artýk çok yaygýn hale gelmiþ olsa da herhangi bir reklam filminde hiç kullanýlmamýþ olan ‘deep fake’ teknolojisiyle filmimizi tasarlamaya karar verdik ve hemen çalýþmalarýmýza baþladýk. Ýþin üretim kýsmýnda, ajans olarak önce yüzlerce Kemal Sunal filmini teker teker izleyerek, kullanýlabilecek sahneleri, replikleri listeledik. Türkiye’de de bir reklam filminde bu teknoloji ilk kez kullanýlacaðý için iþi en iyi yapabilecek ekibi oluþturmaya çalýþtýk. Dünyanýn en iyi deep fake yazýlýmcýlarýyla aylar süren çalýþmalarýmýz bizi de Türkiye’yi de mutlu eden bir sonuç verdi. 3 gün süren çekimler ve 40 gün süren post prodüksiyon sürecinin ardýndan ortaya herkesin severek izlediði ve paylaþtýðý, hepimizi mutlu eden ve onu çok özlediðimizi tekrar tekrar hatýrlatan çok güzel bir iþ ortaya çýktý.

“AJANS OLARAK BÝZÝ HEYECANLANDIRAN TÜM FÝKÝRLER MÜÞTERÝMÝZDE DE AYNI ETKÝYÝ YARATTI”

Böyle bir yenilik izleyicilerde ve markanýzda nasýl bir tepki yarattý?

Markamýz ve ajans arasýnda, yýlladýr birlikte çalýþýyor olmanýn da getirdiði organik bir uyum söz konusu. Hangi iþimizin nasýl bir etki yaratacaðý konusunda ortak bir fikir ve his geliþtiriyorsunuz yýllar içerisinde. Ajans olarak bizi heyecanlandýran tüm fikirler müþterimizde de ayný etkiyi yarattý. Hem fikri dinlerken hem sonrasýnda. Onlarýn desteði, fikre inanmalarý ve ajansla ayný heyecaný taþýyor olmalarý bilhassa böyle büyük iþlerde önemli rol oynuyor. Haliyle bu etki izleyiciye de yansýyor. Sizin içiniz parlýyorsa izleyicide de etkisi ayný oluyor.

“MEHMET GÜNSÜR’LE ŠKODA MARKA ORTAKLIÐIMIZ 2021 YILI BOYUNCA YENÝ FÝLMLERLE DEVAM EDECEK”

Yine yayýna yeni giren ŠKODA OCTAVIA Reklam filminizde Mehmet Günsür ile çalýþtýnýz. Buradaki fikir süreci nasýl ilerledi?

OCTAVIA modeli ŠKODA’nýn kalbi ve ikonu, Türkiye’de de yenilenen model uzun zamandýr heyecanla bekleniyordu. Bu lansman için ‘rollerden uzaklaþmak ve kendi gibi davranabilmek isteyenlerin aþkla baðlanacaklarý otomobil olmak’ iddiasýný ortaya koyduk. Yüce Auto ŠKODA için de bir ilke imza attýk ve bu kampanyada bir ünlü kullanýmýna gittik. Otomobil kullanýcýlarýný kendileri gibi davranabilmeleri, hayatlarýndan rol çalmamalarý yolunda cesaretlendirecek, herkes tarafýndan tanýnan ve sevilen, ŠKODA markamýz ile son derece uyumlu olduðunu düþündüðümüz Mehmet Günsür ismini tercih ettik. Kendisi ile ajansýmýz ve markamýz arasýnda çok kýsa zamanda çok güçlü bir bað oluþtu. Hazýrlýk süreçleri ve çekimler boyunca kendisi ile çok keyifli ve kolay çalýþtýk. Mehmet Günsür’le ŠKODA marka ortaklýðýmýz 2021 yýlý boyunca yeni filmlerle devam edecek.

Devamý ve daha fazlasý Klass Magazin Þubat sayýsýnda...