Kurulduðu günden bu yana teknolojiyi evlerimize taþýmayý görev edinen Fakir Hausgerate, hayatýmýza yenilikler katmaya devam ediyor. Sektörünün öncü markalarýndan olan ve geniþ ürün yelpazesi ve üstün Alman teknolojisiyle Fakir Hausgerate, smart teknolojilerin trend olduðu günümüzde hýzlý bir büyüme kaydediyor. Her ürünüyle adýndan sýkça söz ettiren Fakir Hausgerate Pazarlama Müdürü Esra özden Türköz, markalarýnýn sektördeki yerini, Ar-Ge çalýþmalarýný ve lider marka olmayý nasýl baþardýklarýný Klass okurlarý için anlattý.

“Fakir özel renk pantoneleriyle geliþtirdiðimiz Rouge Serisi, Fuþya ve Mavi serilerin en yenisi 2016 yýlýnda menekþe renginin cazibesini mutfaklara yansýtan Fakir Violet olarak eklendi. Doðanýn tüm güzelliðiyle bizlere sunduðu renkleri yeni serilerle tüketicilerimizle buluþturmaya devam edeceðiz.”

“Tüketicilerimizin hafýzasýnda kalite ve güven esasýna dayalý býraktýðýmýz olumlu imaj ile her yeni ürün ve kategoride beklentileri en üst seviyede karþýlamayý ilke edindik. Son yýllarda gýda hazýrlama ve sýcak içecek kategorilerini kapsayan tüm mutfak grubu ürünlerimiz hýzlý bir yükseliþ grafiði sergileyerek baþarýlý oldu. Genel olarak tüm kategorilerimizin büyüme hýzý ve seyri bizleri memnun ediyor.”

Esra Haným, Fakir Hausgeräte olarak 2017 yýlýna yeni ürünlerinizle iddialý bir giriþ yaptýnýz. 2017 yýlýnýn ilk yarýsý sektör ve markanýz açýsýndan nasýl geçti?

3 ay verilerini deðerlendirdiðimizde küçük elektrikli ev aletleri sektörümüzün adetsel göstergelerde %5,8 küçülürken cirosal deðerinin %5 arttýðýný görüyoruz. Ortalama fiyat artýþýnýn %12 olduðu dikkat çekiyor. Büyümeye en fazla katký saðlayan kategorilerin baþýnda Cyclonic toz torbasýz süpürgeler ve türk kahvesi makineleri geliyor. Mutfak grubunu kapsayan kategorilerin her yýl daha da büyüdüðünü söylemek yanlýþ olmaz. Süpürgeler, cirosal sýralamada toplam sektör cirosunun tek baþýna %43’ünü domine ediyor. Ciro sýralamasýnda ütüler 2. sýrada yer alýrken, sýcak içecek hazýrlama kategorisi %11,5 pay ile süpürgeden sonra en fazla büyüme gösteren ikinci kategori olarak karþýmýza çýkýyor. Fakir, 2017 ilk 3 ay sektör sýralamasýnda 3.marka olarak yýla keyifli bir giriþ yaptý. Ýlk 3 ayda hedeflerimizi gerçekleþtirerek, yýl genelinde hedeflediðimiz ortalamanýn üzerine çýktýk. Her yýl çift haneli büyüme rakamlarý ile sektörel ortalamanýn üzerinde baþarýlý bir büyüme grafiði sergileyen markamýz, bu yýl da sektör büyümesine olumlu katkýlar saðlayacaktýr. Kahve makinemiz KAAVE uzun bir ARGE hazýrlýðý ve çalýþmalarýmýz sonrasý 1. yaþýnda gerçekten bizleri gururlandýran bir baþarý sergiledi. Bu kategoride pazarýn %14’ünü alarak 2.sýraya yerleþti.  Rakiplerin 2017 yýlýnda baþarýsýndan esinlenerek takipçisi olduðu Violet serisi, serinin tüm ürünlerinde en çok tercih edilen renk olarak baþarýlý yükseliþine devam ediyor. 2017 ilk çeyrek deðerlendirmesinde gýda hazýrlama grubunda cirosal büyümeyi tetikleyen Violet Serisi ile markamýz mutfaklarýn vazgeçilmezi oluyor.

Ev aletleri sektöründe son zamanlarda ciddi anlamda bir renklilik söz konusu. Bu renkliliði Fakir ise çok baþarýlý bir þekilde yürütüyor. Fakir Hausgeräte olarak renkli olmayý nasýl deðerlendiriyorsunuz ve ne tarzda ürünlerle bu trende ayak uyduruyorsunuz?

Renklerin gizli bir dili ve kendinden beslenen özel bir enerjisi olduðunu düþünüyoruz. Global trendlerde modadan otomotive tüm sektörlere ilham veren yýllara özgü özel renklerle karþýlaþýyoruz. Renklerin cazibesi ve birer tüketici olarak renklerin bizim üzerimizdeki etkileri, ürünlerden baðýmsýz olarak satýn alma duygumuzu tetikliyor. Ýhtiyaç ya da fayda gözetmeksizin, birçok ürünü sadece renginin bizlerdeki çaðrýþýmlarý ve pozitif enerjileri dolayýsýyla sahipleniyoruz. Müþterisinin duygularýna hitap eden ve teknolojiyi inovasyonla harmanlayýp, ürünleri iþlevsellikleri yaný sýra tasarýmlarýyla da fark edilir kýlmak, markamýza deðer katýyor. Global ve ulusal moda akýmlarýný ve en yeni trendleri ürünlerimize yansýtmak adýna ARGE departmanýmýz ile gerçekleþtirdiðimiz tüm çalýþmalar, müþterilerimizin hayatýný kolaylaþtýracak yeni teknolojiler ve ürünler geliþtirmeye yönelik. Mutfaklarýnda tasarýmý ve þýklýðý önemseyen, mutfak aletlerini ayný zamanda dekoratif bir mutfak aksesuarý olarak deðerlendiren müþterilerimize renkli serilerimiz ilham verdi. Fakir özel renk pantoneleriyle geliþtirdiðimiz Rouge Serisi, Fuþya ve Mavi serilerin en yenisi 2016 yýlýnda menekþe renginin cazibesini mutfaklara yansýtan Fakir Violet olarak eklendi. Doðanýn tüm güzelliðiyle bizlere sunduðu renkleri yeni serilerle tüketicilerimizle buluþturmaya devam edeceðiz.

“ENERJÝ VERÝMLÝLÝÐÝ EN öNEMLÝ TRENDLERÝN BAÞINDA GELÝYOR”

Teknolojiyi evlere sokan bir marka olarak Fakir’in kendisine ait teknolojik geliþmelerinden bahsedebilir misiniz?

özellikle gerek bu yýl gerek önümüzdeki yýl çok özel ve yeni teknolojilerle bezenmiþ ürün lansmanlarýmýz olacak. Lideri olduðumuz süpürgeler vazgeçilmez odaðýmýz olarak ARGE çalýþmalarýmýzda önemli yer kaplýyor. Enerji Verimliliði en önemli trendlerin baþýnda geliyor. AAA Enerji ve yüksek performans verimliliðinde yepyeni torbasýz cyclonic ve torbalý süpürgelerimiz yakýn zamanda raflarda yerini alacak. Global trendleri yakýndan takip eden bir marka olarak, özellikle modernleþen yaþamlara yönelik þýk tasarýmlar ve saðlýklý yemek piþirme ürünleri üzerinde detaylý çalýþmalarýmýz var. “Internet of Things” diye adlandýrýlan akýllý teknolojileri hayatýmýza baðlanabilen ev aletleriyle eþleþtirerek Profesyonel Seriler tasarlýyoruz. çok heyecan verici olan bu teknoloji donanýmlarý ile ürün gamýmýzda farklý kategoriler þekillenecek. Ve elbette yepyeni renk serileri ile doðanýn tüm renklerini FAKÝR teknolojisi ile buluþturmaya devam edeceðiz.

“TüM KATEGORÝLERÝMÝZÝN BüYüME HIZI VE SEYRÝ BÝZLERÝ MEMNUN EDÝYOR”

Kendini hem stil hem de teknolojik açýdan baþarýlý bir þekilde ifade eden markanýzýn kiþilere ulaþmasý açýsýndan ne gibi stratejilerle hareket ediyorsunuz? Pazarlama stratejilerinizi neye göre belirliyorsunuz?

Tüketicilerimizin hafýzasýnda kalite ve güven esasýna dayalý býraktýðýmýz olumlu imaj ile her yeni ürün ve kategoride beklentileri en üst seviyede karþýlamayý ilke edindik. Son yýllarda gýda hazýrlama ve sýcak içecek kategorilerini kapsayan tüm mutfak grubu ürünlerimiz hýzlý bir yükseliþ grafiði sergileyerek baþarýlý oldu. Genel olarak tüm kategorilerimizin büyüme hýzý ve seyri bizleri memnun ediyor. Kiþisel bakýmdan, vantilatörlere, ýsýtýcý gruplarýndan ev konfor ürünlerine kadar Fakir teknolojisinin sihirli dokunuþlarý ürünlerimizin tüketicilerden tam not almasýna imkân saðlýyor. Markamýzýn odaðýnda tüketicilerimizin beklentileri ve onlarýn hayatýný kolaylaþtýracak teknolojileri yaþama deðer katan ürünlere dönüþtürme hayali var. Farklýlýklarýyla hayallerimize renk katan tüketicilerimizi “Mutlu etmek” felsefesinden beslenen bir strateji ile hareket ediyoruz.

“MARKAMIZIN EFSANELERÝNDEN DARKY, ÝLK GüNDEN BERÝ VAZGEçÝLMEZÝM”

Baþarýlý bir kadýn yönetici olarak Fakir Hausgeräte ürünlerinden evinizde ve ofisinizde ne þekilde yararlanýyorsunuz. Vazgeçemediðiniz bir Fakir ürünü var mýdýr? Neden?

Tasarým ve ARGE süreçlerinde her yeni ürünümüzü deneyimlemek, bana keyifli bir serüven yaþama fýrsatý veriyor. ürünlerimizi kullanýrken sürekli yeni yönlerini keþfediyorum ve sonuçlarý ürünlere yansýyor. Ofiste ve evde neredeyse tüm ürünlerimizi kullandýðýmý söyleyebilirim. Bir FAKÝR müþterisi olarak memnuniyet hissettiðim bir gerçek. Hiçbirini diðerinden ayýramasam da ki bu çok zor takdir edersiniz ki:) markamýzýn efsanelerinden Darky, ilk günden beri vazgeçilmezim. özellikle yoðun iþ temposunu göz önüne alýrsak, evde sürekli elimin altýnda Darky’im var. Ve elbette KAAVE.

“EN çOK ÝNANDIÐIM MOTTO: SEVGÝ ÝLE YAPILAN HER ÝÞTE BAÞARILI OLUNACAÐIDIR”

Son olarak iþ hayatýnýzdaki kurallarýnýzý bizlerle paylaþýr mýsýnýz?

Ýþ yaþamýna adým attýðým ilk günden beri en çok inandýðým motto, sevgi ile yapýlan her iþte baþarýlý olunacaðýdýr. Hiçbir baþarýnýn tesadüf olduðuna inanmadým. Disiplin ve yaptýðýnýz iþi severek, keyif alarak, bizzat yaþayarak icra etmek her þeye deðer katýyor. Yaklaþýmýnýz ne kadar pozitif ve yapýcý olursa, sonuç alma hýzýnýz doðru orantýlý olarak artýyor. Her birimizin yaþamdan beslenme metodu farklý elbette ama ben baþarý duygusuyla beslenen karakterleri ekip arkadaþý olarak yanýmda görmekten keyif aldýðýmý söyleyebilirim. Beynelminel iþ dünyasý kurallarý hepimizin için elbette geçerli. Ancak, profesyonellik yaklaþýmýmýzýn, iþ yaþamýnýn monotonluðunda insani deðer ve duygularýmýzý köreltmesini ya da arka plana atmamasýný saðlamayý ilke edindim.