Yaklaþýk 25 senedir büyük ve uluslararasý ajanslarda medya satýnalma ve stratejileri üzerine uzmanlaþan Eda Güzelcik, iþi reklamcýlýk ve pazarlama olmasýna raðmen, modaya olan tutkusu nedeniyle kendi kýyafetlerini kendi tasarlýyordu. çevreden ve sosyal medyada gördüðü ilgi ve talep ünlü iþ kadýnýný moda dünyasýna yatýrým yapmaya yöneltti ve markasý dayNnite’ý kurdu. Ýlk koleksiyonunu hem gündüz hem gece kombinlenebilen pul, payet ve parýltýlý parçalar üzerine oluþturan Eda Güzelcik ilk konsept maðazasýný Arnavutköy’de açýyor. Eda Güzelcik yýllardýr yaptýðý mesleðinden kopmadan kendi markasýyla moda dünyasýnda saðlam adýmlarla ilerliyor. dayNnite ve inNout markalarýnýn kurucusu Eda Güzelcik ile büyük ilgi gören markalarýnýn kuruluþ hikayelerini, daynNite 2019 Ýlkbahar/Yaz Kolleksiyonunu, farklýlýklarýný, iþ hayatýndaki kurallarýný, gelecek hedeflerini Klass okurlarý için konuþtuk.

Eda Haným öncelikle sizden dayNnite markasýnýn kuruluþ hikayesini dinleyebilir miyiz?

Modaya olan tutkum beni tanýyan herkes tarafýndan bilinir. Ýþim reklamcýlýk ve pazarlama olmasýna raðmen senelerdir moda ile yakýndan ilgileniyorum. Bütün ünlü Dünya markalarýnýn koleksiyonlarý bilirim. 1 sene öncesinden nelerin trend ve moda olacaðýný bilirim. Ýlk kendi üzerimde demelerimi yapýp, bu trendlere ülkemizde öncülük ederim. Daha sonra arayýp bulamadýðým, giymek istediðim keþke markalar bunu yapsa dediðim þeyleri kendi zevkime göre diktirmeye baþladým. En sonunda evdeki yardýmcýmýzýn dikiþ dikebildiðini öðrenince eve makine aldým ve sürekli kendime bir þeyler yapmaya baþladým. Baktým ki çevreden ve sosyal medyadan paylaþtýkça inanýlmaz tepkiler ve talepler alýyorum bunun üzerine markalaþmaya karar verdim. Arkasýnda yýllarýn deneyimiyle kýsa sürede “dayNnite” doðdu. Ýlk koleksiyonumuz pul-payet ve parýltý aðýrlýklý. Küçüklüðümden beri pula-payete, taþa, leopara inanýlmaz düþkünlüðüm vardý. Her kýyafetimin bir kýsmýnda mutlaka kullanýrdým. Yani sadece bu sene çok moda diye deðil ben yýllardýr her þeyin içine katýyordum. Dolayýsýyla ilk koleksiyonumuza yansýdý.

“daynNite KALÝTESÝNÝ TANIMLAMAK GEREKÝRSE BÝR NEWYORK SOHO MARKASI!”

Markanýzý farklý kýlan özellikler nelerdir?

DayNnite ürünlerini tasarlarken kaliteden asla ödün vermiyorum. Bizim farkýmýz kumaþ ve diðer birleþtirici markalarýn kalitesinden, iþçilik detaylarýndan geliyor. Butik bir marka olmak istiyoruz. Her parça çok az adet ve özellikli üretiliyor. Ýþimizin her yönüyle kendimiz ilgileniyoruz. Her atölye ile çalýþýp “bunu istiyoruz” demiyoruz. Kumaþý kendimiz seçiyoruz, alýyoruz.Tüm iþlemeleri ve materyalleri kendimiz seçiyoruz. Atölye dikimini yapýyor. Biz üretimin her safhasýnda varýz. Bütün kullandýðýmýz materyaller A kalite ürünler. Kaliteden asla ödün vermiyoruz çünkü ben kendim giymeyeceðim hiçbir þeyi baþkasýna satmam. DayNnite kalitesini tanýmlamak gerekirse NewYork’da bir SOHO markasý!

“dayNnite ÝLE GüNDüZ ÞIKLIÐINIZI UFAK DOKUNUÞLARLA AKÞAMA DA TAÞIYABÝLÝRSÝNÝZ”

dayNnite’ýn baþka özellikleri de var; gündüz þýklýðýný geceye de taþýyabilmek gibi. Sizin farkýnýz nedir?

Yaklaþýk 25 senedir iþ hayatýnýn içerisindeyim ve beyaz yakalýydým. Sürekli 16-17 saat çalýþýyordum. Ayný zamanda da çok sosyal bir insaným. Dolayýsýyla da gündüz giyindiðim kýyafeti akþam davetlerde giyemediðim için yanýmda sürekli kýyafet taþýmak zorunda kalýyordum. Birinci farkýmýz, dayNnite ile gündüz de þýk olabilirsiniz, gündüz giydiðiniz bir kýyafeti ufak deðiþikliklerle geceye de taþýyabilirsiniz, hatta bazen deðiþikliðe bile gerek duymazsýnýz. Yanýnýzda ikinci bir kýyafet taþýmadan bütün gününüzü þýk bir þekilde geçirebilirsiniz, bütün gün þýk olabilirsiniz. Ýkincisi de pul payet bugüne kadar hep sanatçýlarýn giyebileceði þeyler olarak bilinirdi ve hep abiye olarak kullanýlýrdý. Biz bu kuralý deðiþtirdik ve pul payeti gündüz de giyilebilir hale getirdik. Eskiden giydiðinizde insanlarýn abiye gözüyle baktýðý kýyafetleri kendi tarzýmýzda yorumladýk. Koleksiyonumuzda isterseniz gündüz de þýk olabileceðinizi, pul payet, taþ, leopar ya da ýþýltý kattýðýnýz bir kýyafetle bile kendinizi sade, özgür ve mutlu kýlabileceðinizi göstermeye çalýþtýk. Pullu payetli ya da leoparlý yani gündüz giymeye cesaret edemeyeceðiniz bir eteði siz topuklu ayakkabý ile giydiðinizde çok þýk olabilirsiniz. Ama bunu rockband bir tiþört, düz basic bir beyaz tshirt ve spor ayakkabý ile giydiðinizde bence çok farklý ve cool olabilirsiniz. Bu yüzden ilerde spor ayakkabý serisi de çýkarmayý düþünüyoruz. dayNite böyle insanýn hayatýný kolaylaþtýran bir marka. özellikle þýk kombinleri spor ayakkabý ile birleþtirmeyi, farklý parçalarý üzerimizde bir bütün olarak taþýmayý çok seviyoruz. Zýtlýðýn birleþtirici gücünden ilham alýyoruz. Bu arada zevkler tartýþýlabilir ama kaliteden asla ödün vermiyoruz.

dayNnite 2019 Ýlkbahar/Yaz koleksiyonundan kýsaca bahseder misiniz?

Daha önce de söylediðim gibi dayNnite’ýn ilk koleksiyonu daha çok pul –payet üzerine. Arnavutköy’de showroom açýyoruz. Açýlýr açýlmaz ilk koleksiyonumuzu orada sergileyeceðiz. Ýlk koleksiyonda payetli bomber ve blazer ceketler ön plana çýkýyor. Onun dýþýnda spor ayakkabý ve tshirtler ile kombinleyebileceðiniz payetli pantolon ve eteklerimiz var. Hatta payetli pantolonlar ile ilgili de bir sürprizimiz olacak. Yapýlmayaný yaptýk… Ama bunu koleksiyonumuz çýktýðýnda görsünler istiyorum. Onun dýþýnda zebra desenler, leopar desenlerde bile payet kullandýk. Spagetti askýlý diz altý elbiselerimiz çok güzel oldu. Onun dýþýnda ceketlerinizin içine yada þortlarýnýzýn üzerine hemen giyip çýkabileceðiniz atletlerimiz hayat kurtaracak J Spor, þýk ve iddialý bir koleksiyon ortaya çýktý. Ýddia ediyoruz bunu yapmam dediðiniz, bunu hayatta gündüz giyemem dediðiniz her þeyi size giydireceðiz. Ayrýca dayNnite bir seyahate gideceðiniz zaman yanýmda ne götüreceðim diye düþünmeyeceðiniz sadece dayNnite ürünlerinizi bavula koymanýzýn yeterli olacaðý bir marka haline geldi. New York seyahatimde bir departman store da beni çevirip üzerimdeki dayNnite bomber için “Bu ürün burada satýlýyor mu satýlmýyorsa sen bana satar mýsýn?” diyenler oldu. Bu benim için en büyük gururdu diyebilirim.

Devamý ve daha fazlasý Klass Magazin Nisan sayýsýnda..