çözüm odaklý yaklaþýmý ve yaratýcý çalýþmalarýyla birbirinden önemli reklam kampanyalarýna imza atan Happy People Project, reklamcýlýk alanýnda efektif ajanslara verilen Effie Awards’tan aldýðý 28 ödül ile sektöre damgasýný vurmayý baþardý.

Birçok uluslararasý ajansta CEO ve genel müdür pozisyonlarýnda yer alan, deneyimleri ile Happy People Project’i Türkiye’nin en iyi ajanslarý arasýna taþýyan Ajansýn Kurucu Ortaðý ve Baþkaný Orçun Onural, “Amacým Happy People Project’i Türkiye’nin en iyi ve en etkin reklam ajanslarýndan biri yapmak” diyor.

Happy People Project’in Kurucu Ortaðý ve Baþkaný Orçun Onural ile baþarý öyküsünü ve bu zamana kadar Türkiye’nin en önemli markalarýyla yaptýðý vizyoner çalýþmalarýný Klass okurlarý için konuþtuk.

Orçun Bey, Happy People Project olarak çalýþtýðýnýz markalarla önemli baþarýlar elde ederek 10 yýl gibi kýsa bir sürede Türkiye’nin en iyi reklam ajanslarý arasý girmeyi baþardýnýz. Bu büyük baþarý öykünüzün nasýl baþladýðýný sizden dinleyebilir miyiz?

Happy People Project olarak bu sene sonunda 10. yýlýmýzý kutlayacaðýz. Ortaðým Yaþar Akbaþ ile uzun süre uluslararasý ajanslarda çok önemli pozisyonlarda çalýþtýktan sonra yeni, farklý ve baðýmsýz bir oluþumla yolumuza devam etmek istedik. O gün Türkiye’de var olan ajanslardan farklý bir ajans olabilmek fikri ile iþe koyulduk ve 10 yýl içinde Türkiye’nin en büyük baðýmsýz ajansý olduk. Bugün Happy People Project baþarý – sonuç odaklý pazarlama ve iletiþim kampanyalarýnýn ödüllendirildiði Effie Awards’ta en çok ödül alan reklam ajans diyebiliyoruz.

Birçok markaya önemli yatýrýmlar yaptýk, hizmet verdiðimiz markalarla el ele kol kola çalýþarak onlarý çok daha üst seviyelere taþýmak gayesi ile hareket ettik ve bunu baþardýk. Þu an Türkiye’nin en deðerli markalarýna baktýðýmýzda tablodaki 25 markadan 5 tanesi; Ziraat Bankasý, Opet, Anadolu Efes, Sütaþ, Ford Otosan gibi markalar bizim hizmet verdiðimiz markalar diyebiliyoruz, bu bizim en büyük mutluluðumuz. 125 çalýþanýmýzla þu anda Türkiye’de sayabileceðiniz en iyi ajanslardan bir tanesiyiz. Bu kadar kýsa sürede bunu baþarmak kolay bir iþ deðil. Türkiye’de bizim baþardýðýmýzý baþaran baþka bir ajans yok.

“STRATEJÝK TEMELÝ GüçLü BÝR AJANSIZ”

Sizi diðer reklam ajanslarýndan ayýran en önemli özelliðiniz nedir?

Þimdiye kadar yaptýðýmýz iþlerde hep markalarýn probleminden yola çýktýk ve çözüm arayan, marka problemini çözmek üzere hareket eden ajans olduk. Problemden kastým sadece sorun deðil, markanýn ihtiyacý olan her ne ise o da esasýnda bir problemdir ve çözülmesi gerekir. Bu ihtiyacý, problemi belirlemede tüketicinin markayla olan iliþkisi ve beklentisi büyük önem taþýyor. Bu konuda kaslarý çok geliþmiþ, saðlam bir yapýmýz var. Belli bir süreden sonra markalarýn bize bu özelliðimizden dolayý gelmeye baþladýðýný tespit ettik. Bunu hasta – doktor iliþkisine de benzetebilirsiniz.

Stratejik temeli, stratejisi çok güçlü bir ajansýz. Pazarlama denilen noktada; marka problemine uygun iþler yapan, markanýn haritasýný çýkartarak o markanýn pazardaki yeri, nereye konumlanmasý gerektiði, ne söylemesi gerektiðini çok iyi bilen bir ajansýz diyebilirim. Bu alanda baþarýmýzý aldýðýmýz Effie ödülleri ile de destekliyoruz, 28 tane Effie ödülümüz var. Geçtiðimiz yýllarda Global Effie Index raporuna göre dünyanýn 8., Avrupa’nýn 5. ve Türkiye’nin en etkin baðýmsýz ajansý olarak deðerlendirildik. Türkiye kökenli ve baðýmsýz bir ajansýn buralara gelmesi bizim için gurur kaynaðý.

Kariyerimde 25 yýllýk bir ajans tecrübesine sahibim. Birçok uluslararasý ajansta CEO’luk ve genel müdürlükten gelen tecrübelerimizi ortaðým Yaþar Akbaþ ile ajansýmýza taþýmamýz Happy People Project’in baþarýsýnda büyük rol oynadý. Her zaman birlikte çalýþtýðýmýz, hizmet verdiðimiz markalarýn kazanmasý, bilinirliði artmasýný konusunda çabaladýk, tüm eforumuzu etkin olmak üzere sarf ettik. Bundan dolayýdýr ki bugün ajansýmýzýn hizmet verdiði çoðu marka 8 – 9 yýldýr birlikte çalýþtýðýmýz markalardýr. Birlikte çalýþtýðýmýz markalar, müþterilerimiz bizi kolay kolay býrakamaz. çok az marka kaybeden, aldýðý markaya da iyi bakan, en iyi hizmeti vermek gayesinde bir ajansýz. Ajansýmýzýn sektördeki en büyük farký budur.

“157 YILLIK BANKANIN MARKA YöNETÝMÝNE PROFESYONEL DESTEK”

Ziraat Bankasý ile yaptýðýnýz kurumsal kimlik çalýþmasý çok ses getirmiþ ve bir anda Türkiye’nin gündemine oturmuþtu. Bu projenin nasýl doðduðunu anlatabilir misiniz?

Ziraat Bankasý ile 9 sene önce çalýþmaya baþladýk ve ajans olarak marka yönetimine profesyonel destek saðladýk. Bugün itibariyle Ziraat Bankasý “Türkiye’nin en deðerli banka markasý” ve tüm markalar sýralamasýnda ise “En deðerli ikinci markasý” konumunda. Ýletiþim çalýþmalarýnda marka ve ajans iliþkisi, markanýn ajansa güveni çok önemli diyebilirim. Happy People Project olarak Ziraat Bankasý gibi 157 yýllýk bir markanýn neredeyse tüm kurumsal kimlik deðiþim sürecine katký saðladýk. Bu süreçte doðru bir strateji belirleyerek “Bir Bankadan Daha Fazlasý” sloganý ve bu slogana uygun çalýþmalarla insanlarýn bankayla aralarýnda sýcak bir iliþki kurmasýna destek verdik. Markamýz bu süreçte önerilerimize sýcak bakarak, güvenerek bize bu fýrsatý verdi ve böylece ajans olarak ortaya çýkardýðýmýz bu yeni imaj ile kurumun insanlarýn gözündeki algýsýnýn deðiþmesine katký saðlamýþ olduk.

Ziraat Bankasý bugün THY gibi dünya devi bir markadan sonra Türkiye’nin ikinci en deðerli markasý konumunda ve biz Happy People Project olarak markamýza ilk günkü heyecanla hizmet vermeye devam ediyoruz. Hizmet verdiðimiz markanýn baþarýsý bizim için çok önemli bir gurur kaynaðý.

Devamý ve daha fazlasý Klass Magazin Aðustos sayýsýnda...