Dijitalleþen dünyada her þey kabuk deðiþtirmeye baþladý. Bazýlarýmýz artýk maðazalara gitmeden alýþveriþini internet üzerinden yapmayý tercih ederken, TV alýþkanlýðýnýn yerini ise internetten dizi, film seyretmek almaya baþladý. öyle ki telefondan daha az “Alo” der olduk, anlýk mesajlaþma programlarý üzerinden iletiþim kurar hale geldik. Dijitalleþmeye ayak uyduramayan firmalar eski güçlerini kaybederken, dijital dünyanýn içinde doðan firmalar altýn çaðýný yaþýyor. Þirketlerin büyüme noktasýnda en büyük sorunu oluþturan markalaþmak, kurumsallaþmak ve marka stratejilerine uygun ilerlemekte gördüðü açýk üzerine yaklaþýk 10 sene önce Markasanat Marka Yönetimi&Kurumsal Danýþmanlýk Ajansý’ný kuran Nevin özcan, bizlerin satýn alma alýþkanlýklarýnda çýðýr açacak yeni bir proje yatýrýmý yaptý:  dizisponsorlari.com.  Markasanat, sadece referansla müþteri kabul eden ve yýlda sadece 20 firmayla çalýþan bir ajans.  Ýtibar yönetimi ve marka iletiþimi konusunda, Türkiye’nin sayýlý birkaç ajansýndan biri. Ýletiþim sektöründeki 25 yýllýk tecrübesini, Markasanat Yönetimi&Kurumsal Danýþmanlýk Ajansý’na aktaran Nevin özcan, Markasanat’ýn yeni projesi dizisponsorlari.com ile ilgili hedeflerini Klass okurlarý için anlattý. 

“Planlamamýzý ve büyüme hedeflerimizi reel yapabilmek adýna kendi iþ alanlarýmýzda geliþen trendleri takip ediyoruz. Geçtiðimiz yýldan bu yana dizisponsorlarý.com portalýnýn Ar-Ge çalýþmalarýný yürütüyoruz. Þu an hiçbir tanýtýmý olmamasýna raðmen web sitesi günlük 7-10 bin arasý týklanan, instagram hesabý 63.6K olan bir mecradan söz ediyoruz.”

“Dizi günlerinde dizisponsorlari.com sitemize çok fazla Ortadoðu’dan ve Türki Cumhuriyetler’den giriþ yapýlýyor. Markalarýn bu ülkelere açýlmasý için önemli bir aracýlýk görevi üstleneceðimizi öngörüyoruz.”

özellikle iletiþim sektörü açýsýndan zor bir yýl geçirdik. Siz 2016 yýlýný nasýl geçirdiniz?

Sadece referansla çalýþan, yýllardýr deðiþmeyen kadrosuyla, yýlda sadece 20 firmayla çalýþan, çok saðlam temeller üzerine kurulmuþ bir ajans Markasanat. Adýmlarýmýzý temkinli atýyoruz. Gelecek hedeflerimizi, ülkemizin ve dünyanýn konjonktürel yapýsýný çok iyi hesaplayarak belirliyoruz. Biz hiçbir zaman çok müþteriye hizmet veren bir ajans almak istemedik. Aksine butik kalarak her müþterimizle birebir ilgilenebileceðimiz, onlarýn marka yolculuðunu doðru yürüteceðimiz sayýda tuttuk müþterilerimizi. Bu da bize baþarýyý getirdi. 2016 yýlýna kadar sadece 15 müþteriyle çalýþýrken ilk defa sayýmýzý 20’ye çýkardýk. Tabii ki zorluklarý hesaba kattýk. Sonuçta yýllardýr oluþturduðumuz bir “Markasanat” imajý var. Referansla çalýþtýðýmýz için hem refere eden hem de yeni çalýþmaya baþladýðýmýz müþterilere karþý sorumluluklarýmýz var. üstün bir performansla, markalarýmýza en iyi hizmeti sunuyoruz.

“MüÞTERÝ ADAYIMIZI DETAYLI ÝNCELEYÝP YAPILAN ÝÞÝN KONUSUNU YERÝNDE GöRüP, DOÐRU BÝR ÝçERÝK YöNETÝMÝ YAPABÝLMEK ADINA SADECE ÝNANDIÐIMIZ ÝÞLERÝ KABUL EDÝYORUZ”

Markasanat olarak verdiðiniz hizmetler ve diðer firmalardan farkýnýz nedir?

Markasanat olarak medya iletiþimi ve marka konumlandýrma alanlarýnda çalýþýyoruz. Marka konumlandýrma ile itibar yönetimini yan yana yürütüyoruz. Müþterimizin hem hedef iþ planýný düzenliyor hem de bu planlamaya uygun stratejilerle ulusal ve yerel basýnda haber olarak yer almasýný saðlýyoruz. Federasyonlar ve derneklerle çalýþýyoruz. Onlarýn yol haritalarýný hedeflerine göre çizip, bilinirlik kazanmalarýný saðlýyoruz. Farkýmýz ise birincisi; sadece referansla çalýþýyoruz. Hizmet verdiðimiz bir müþterimizden gelmediði sürece müþteri kabul etmiyoruz. çalýþtýðýmýz firmalar bizi diðer firmalara tavsiye ediyorlar ve tavsiye edildiðimiz firmalardan görüþme daveti alýyoruz. Ýkincisi; bize gelen her çalýþma teklifini ticari kaygýlar adýna kabul etmeyi uygun bulmuyoruz. öncelikle gelen müþteri adayýmýzý detaylý inceleyip yapýlan iþin konusunu yerinde görüp, doðru bir içerik yönetimi yapabilmek adýna sadece inandýðýmýz iþleri kabul ediyoruz. üçüncüsü ise; bir yýl içerisinde kendimize koyduðumuz 20 müþteri kotasýna göre hizmet veriyoruz. çünkü tüm müþterilerimize en iyi ve en kaliteli performansý sunmak istiyoruz.

Peki, Markasanat’ý kurarken bu kadar büyüyeceðinizi düþünüyor muydunuz?

Tabii ki. çünkü her yýl için planladýðýmýz iþ hedeflerimiz oluyor. ülkenin ekonomik þartlarý, piyasalarýn durumu, rekabet faktörü ve ekonomik dalgalanmalar þirketlerin tasarruf tedbirleri içerisinde. Kriz durumlarýnda ilk olarak reklam ve pr hizmetlerinin bütçelerinin kesintiye uðramasý ya da bu bütçelerin tamamen ortadan kaldýrýlmasý söz konusu oluyor. Dolayýsýyla bu durumu orta ve uzun vadede hesaplayarak iþimizin büyüme hýzýný kontrol altýnda tutabiliyoruz. Bu öngörüyle çalýþtýðýmýz için iþlerin nereye geleceðini de büyüme oranýný da düþünebiliyoruz.

“YAÞAYAN BÝR MAÐAZA GÝBÝ BÝR DÝZÝDE GöRDüÐüNüZ HER ÞEYE SAHÝP OLACAÐINIZ BÝR MECRAMIZ VAR”

Marka yönetimi konusunda bu kadar baþarýlýyken, neden dizisponsorlari.com?

Planlamamýzý ve büyüme hedeflerimizi reel yapabilmek adýna kendi iþ alanlarýmýzda geliþen trendleri takip ediyoruz. Geçtiðimiz yýldan bu yana dizisponsorlarý.com portalýnýn Ar-Ge çalýþmalarýný yürütüyoruz. Þu an hiçbir tanýtýmý olmamasýna raðmen web sitesi günlük 7-10 bin arasý týklanan, instagram hesabý 63.6K olan bir mecradan söz ediyoruz. Sadece kadýnlarýn deðil, erkeklerin de vazgeçilmezleri arasýna girdi Türk dizileri. Her gün, neredeyse her kanalda bir deðil, birden fazla dizi ekranda boy gösteriyor ve dizilerin hepsi öylesine baþarýlý ki, Ortadoðu’da, Türki Cumhuriyetlerde, hatta bir dönemin dizi ülkesi Brezilya’da dahi dizilerimiz izleniyor. Diziler bu kadar popüler olunca, oradaki karakterlerin nerede yemek yedikleri, ne giydikleri yaþam tarzýmýzý belirlemeye baþladý. Popüler bir yýldýzýn giydiði kabandan biz de almak ya da o karakterin vazgeçilmez deri montundan sahip olmak istiyoruz. Kýsacasý o karakterlerle özdeþleþme çabasýndayýz. Ayrýca maðaza maðaza dolaþmaktansa, izlediðimiz bir yayýn üzerinden evimiz için hýzlýca mobilyalarýmýzý, kýyafetlerimizi seçebiliyoruz. Ekran, yaþayan bir maðaza gibi. Bize kalan ise seçtiðimiz objeleri belirleyip o markalara ulaþabilmek. Ýþte tam da bu noktada biz dizisponsorlari.com olarak devreye giriyoruz. Size televizyon keyfinizi yarýda kesmeden o çok beðendiðiniz eþyalara nasýl sahip olabileceðinizin yolunu gösteriyoruz. Markalar da dizisponsorlari.com sitesi üzerinden hýzlýca müþterileriyle bir araya gelebiliyorlar.

Ortadoðu’da dahi dizilerimizin izlendiðini ve dizisponsorlari.com ile bu ülkelere açýlacaðýnýzdan bahsettiniz.

Bildiðiniz üzere son yýllarda ülkemize Ortadoðu ülkelerinden çok fazla turist geliyor ve bu turistler Türkiye’nin en popüler restoranlarýnda yemek yiyorlar, her segmentteki markalardan alýþveriþ yapýyorlar. öyle ki, turistler için özel AVM turlarý dahi düzenleniyor. Dizilerimiz bu ülkelerde popüler oldukça onlar da ekran yüzleri gibi giyinmek istiyorlar ve Türkiye’ye geldiklerinde ilk iþ onlarýn kýyafetlerini satýn almak oluyor. Dizi günlerinde dizisponsorlari.com sitemize çok fazla Ortadoðu’dan ve Türki Cumhuriyetler’den giriþ yapýlýyor. Markalarýn bu ülkelere açýlmasý için önemli bir aracýlýk görevi üstleneceðimizi öngörüyoruz.